娃哈哈——中国主要城市饮料市场消费者U&A调研
案例背景当下中国整个软饮料市场，伴随着有机饮料的崛起，碳酸饮料的市场份额在不断缩小，但其销售额仍占据了行业的半壁江山。
从分类来看，碳酸饮料方面，可口可乐和百事可乐两巨头一直牢牢占据着市场的多数份额；有机饮料方面(茶和果汁，奶茶等)，康师傅市场份额在40%-50%之间，其次是统一、娃哈哈；瓶（桶）装水方面，康师傅，娃哈哈、农夫山泉、景田百岁山、怡宝、乐百氏等在市场上群雄并起，各领风骚。
无论是碳酸饮料还是非碳酸饮料，占据国内市场主要份额的是以下几大巨头：可口可乐、百事、统一、娃哈哈、养生堂、康师傅、健力宝等。一些颇具实力的竞争者也野心勃勃，力图在销售旺季攻城拔寨，成为一方霸主，比如高端水景田百岁山、三得利、麒麟、乐百氏、王老吉、香飘飘等。
娃哈哈作为中国第一饮料品牌，当可口可乐和百事可乐已占领了大部分中国的碳酸饮料市场时，娃哈哈在1998年推出了非常可乐，并在短短的五年期间，成功地攻下了约10%的市场份额。现今，中国可乐市场的大势似乎已明朗化，老大可口可乐、老二百事可乐、老三非常可乐。
“十一五”期间，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料异军突起，饮料行业框架结构即将重构，着重调整饮料产品结构、降低碳酸饮料的比例成为中国饮料市场的必然趋势。在此的背景下，娃哈哈旗下的非常可乐将何去何从，在集团饮料体系中又将如何定位？为此，娃哈哈集团非常可乐事业部于2008年4月与华经纵横签署协议，委托华经纵横展开中国主要城市饮料市场消费者U&A研究。
此次调查的目的如下：
研究方法本次调查研究主要采取消费者座谈会+消费者定量面访的方式：
本次调查研究的目标群体和样本大小、分布情况如下：
本次调查研究的思路框架确定如下：
研究结果华经纵横团队对中国饮料市场状况与消费者行为、态度研究部分结论摘要如下：
一、中国饮料市场总体分析
二、碳酸饮料口味分析
三、品牌分析
四、购买行为
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