近日，为中国篮球迷所瞩目的“冠军的伙伴——2011匹克球星中国行”活动在北京启动。值得关注的是，借启动发布会之机，匹克同步发布了《匹克2010社会责任报告》，对过去一年来在社会责任方面所做的工作进行了总结和分析。

　　2010是匹克上市后的第一年，匹克在这一年中所有的管理成绩大大影响其品牌美誉度及资本运作的力度。

　　匹克作为篮球装备第一品牌，致力于品牌国际化进程，身担篮球推广的重任。此次中国行活动无疑是宣传篮球文化、激励中国青少年篮球爱好者的最佳途径，自然也成为匹克实现企业责任的一种方式。

　　CSR体现坚持与诚信

　　据悉，2010年度社会责任报告已经是匹克发布的第三份报告，此前在2008年，匹克首创社会责任信息披露常态化机制，成为全行业内的第一家。

　　2010年是匹克在香港联交所主板成功上市一周年。匹克在各方面都取得了优异的成绩，全年营业额达人民币42.5亿元，较2009年增长37.3%，稳定增长的业绩和趋势为匹克未来发展奠定了良好的基础。业内人士认为，匹克的稳步增长与其社会责任建设获得社会认可不无关系，效益的获得是社会责任反馈于市场的表现。

　　在CSR（企业社会责任）作为品牌核心竞争力重要一部分的今天，匹克的CSR正引领行业社会责任的发展趋势。业内人士认为，CSR是一项系统而长远的工程，坚持、诚信、创新，才能为企业发展提供源动力，匹克在这一方面的表现体现出了一个国际化品牌的风范与行动。

　　为了将品牌推向国际市场，匹克逐年持续完善公司内部、外部等各项作为企业公民应尽的责任与义务，这从匹克连续三年发布的报告中可窥见一斑，2010年度社会责任战略“I CAN FLY”更体现了务实和品牌面向国际化飞翔的动感。

　　致力民族品牌国际化

　　据《匹克2010社会责任报告显示》，上市之后，匹克更加注重利用全球资源影响国际市场，这一点充分体现在国际赛事资源的运用上。匹克从2005年开始加深与国际市场的接触，从赞助斯坦科维奇杯到澳洲女篮等一系列的行动上与国际资源广泛接触，其中最重要的是与NBA及FIBA的合作关系。2007年匹克正式成为NBA中国的官方合作伙伴，借助NBA平台，匹克实现了在国际赛事上的频繁露脸，并签下NBA的15位当红球星。值得一提的是，匹克充分利用了自己在NBA的资源优势，通过规模逐年扩大的“匹克球星中国行”及大篷车活动建立起中国与国际的沟通通道。

　　事实上，匹克对篮球文化的拥护，对年轻球员的扶植不仅体现在赞助青少年篮球比赛上，通过匹克近年签约的NBA球员可以看出，匹克非常重视对年轻一代的培养，并希望通过这种方式为篮球运动输送新鲜血液，保持运动精神的长青。

　　显而易见，这是匹克对篮球的专注与执著的又一体现。

　　环保责任跨越国际“绿色门槛”

　　2009年荣获“绿色之星”产品认证，2010年通过ISO14001环境管理体系认证，同年荣获“中国《绿色之星》产品优秀企业”证书，这是对匹克在承担环保责任方面最权威的认可。近年来，为实现品牌国际化的战略，跨越国际上对于体育用品的绿色化、生产环境友好化、低能耗低排放可持续的行业门槛，匹克主动提升适应标准，通过科技创新实现绿色生产，把践行环境责任变成迈向国际化的通行证。

　　在质量获得保证的前提下，低成本、低损耗、节能环保已经成为鞋服产品的几个关键点。匹克在环保材料研发和使用、绿色设计理念、全企业全流程环保化等领域也做出了积极的探索。比如生产中采用环保型、低能耗面料，鞋业生产流程中建立鞋底水洗线，减少原打磨产生的粉尘、噪声，还有减少劳动强度，提高生产效率等。在全面实施环境保护战略的要求下，匹克加强科技创新力度，在进行产品开发设计过程中均以降低环境污染、节约资源等与环境保护有关的事项为前提。业内分析人士认为，环保潮流和概念是体育产业未来的发展方向，让消费者穿着更加健康舒适产品的同时，尽可能多的减少对于环境的破坏，肩负起和谐共赢、科学发展的可持续责任，是每一个企业长远发展的外部保障。

　　“健康篮球”延伸品牌内涵

　　在2011匹克球星中国行活动中，NBA总冠军贾森·基德、“携篮板狂人”凯文·乐福、“防守大师”肖恩·巴蒂尔、“创意扣篮王”贾维尔·麦基、“三分王”多雷尔·怀特、火箭新秀帕特里克·帕特森、“欧洲金左手”本诺·尤德里等7位球星，将携手向全国20多个大中小城市送去原汁原味的篮球文化和激情。

　　匹克的公益之举也同时向更深层次发展。会上，匹克携出席发布会的基德等6名球员，为湖南新化的一所小学“白云完小”送上了篮球装备，希望能够帮助他们丰富文化体娱生活，快乐成长，球星们还现场在一件球衣上签下自己的名字，球衣经过微博拍卖所得资金将赠予学校的“免费午餐”。

　　另外，匹克再次开创了行业第一，提出“健康篮球”倡议。“健康篮球”代表了运动的健康，更代表了体育精神宣扬的斗志、梦想与快乐。携手6位球员，匹克希冀通过传播正确的、系统的篮球文化知识，传授规范的、竞技的篮球运动技巧，并传递积极的体育精神，将篮球运动真正发扬光大。
 

　　“健康篮球”是一个号召，更是一个信念，由此可以看出，匹克正从产业责任视角来整体诠释品牌的国际化战略，把“I CAN PLAY”进行有效延伸。

微信服务号：

微信订阅号：

　　北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
　　1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析