麦考林（MCOX.NASDAQ）近日公布了其截至2011年6月30日第二季度的财务业绩，公司第二季度净营业收入为5870万美元，与去年同期营业收入5880万美元相差无几；但二季度净亏损为340万美元，去年同期净利润为410万美元。

　　财报显示，2011年第二季度互联网净营业收入同比增长25.9%，毛利为2150万美元，同比下降20.1%。

　　据披露，二季度呼叫中心净营业收入为1480万美元，同比下降33%。下降的原因主要是随着互联网的发展，顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到上网购买，以及目录的发行量减少。二季度自营店销售净营业收入为600万美元，同比下降18.5%。下降主要因为自营店数量从2010年第二季度平均161家下降到2011年第二季度的平均118家。

　　对于毛利率下降的主要原因。麦考林解释为网络销售业务在净营业收入中占比增加，其利润低于其他渠道，第三方品牌的产品收入增加，其毛利率低于自有产品和由于激烈的竞争，给予消费者更多的优惠券和促销活动。此外，二季度营业费用为2690万美元，同比增长22.6%。二季度市场营销费用和管理费用为2600万美元，同比增长24.1%。

　　麦考林董事兼首席执行官顾备春表示，第二季度越来越多的风险投资涌入中国电子商务行业，使行业竞争更加激烈。“尽管这个行业有众多的新进入者，但我们还是看到了在互联网平台的驱动下麦网业务的增长，与去年同期相比，我们互联网订单数量增长了43%，麦网的日均独立访问量同比增长47%。我们互联网业务的增长反映了我们有能力通过有效的市场策略去吸引新顾客。”

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