李宁有限公司本土体育用品老大交椅或将不保。安踏体育发布2010年度业绩公告，截至2010年12月底，安踏全年营业额比上年同期提高26.1%至74.08亿元人民币，净利润比上年同期提高24%至15.51亿元。同时，安踏零售店去年数目净增加958家至7549家。

　　“盈利已经超越李宁”

　　若以销售额计算，安踏有望赶超李宁，成为体育用品第一本土品牌。

　　李宁公司尚未公布2010年业绩报告，但根据此前公布的业绩预估，由于正在进行的分销渠道改革，李宁公司2010年整体毛利率和净利润率与2009年的水平相若，李宁品牌店铺数量超过7900家。公开数据显示，李宁2009年销售收入为83.87亿元，净利润9.5亿元。

　　“我没把李宁当做我们的竞争对手，把他当竞争对手我们不会进步。”安踏体育董事会主席兼首席执行长(CEO)丁世忠在此前表示，“现在我们做得比他们好，从公司的利润来看我们比他高。事实上，安踏2009年虽然销售额落后于李宁，但盈利约12.5亿元，已超越李宁。”

　　丁世忠表示，安踏去年同店销售有高单位数增长，预计今年订货额将增长20%，而2011年前三季订货会订货额增长23%、21%及20%。与安踏2011年订单上涨相反，李宁订单却呈下滑趋势。去年12月，李宁披露，2011年第二季度订单总值计算折扣后较去年同期下降约6%。

　　专注二三线城市开店

　　丁世忠将增长归功于2010年安踏在二三线市场的渗透。安踏预计未来二三线城市还将继续成为经济增长的主要动力，公司将专注在二三线城市开设新店。

　　安踏计划2011年分别拓展安踏店、儿童店及运动生活系列店至8200家、500家及1000家店铺，再加上斐乐店300间，安踏体育旗下各个品牌的总店面数将突破10000家。安踏与李宁都表示产品定位于大众市场，但与安踏的判断不同，李宁公司判断目前中国超大和一线市场具有大众市场的特征，李宁品牌将主攻大中城市。

　　丁世忠还谈到了成本上涨的影响。丁世忠说，尽量争取全年加价幅度不会超过10%。

　　安踏去年毛利率仅上升0.7个百分点，但仍高达42.8%。丁世忠预计，今年广告及推广支出增幅会较去年略为降低，去年广告支出增长13%至15%，但2012年由于伦敦奥运会的影响，相信会稍有回升。

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