2011年上半年，玩具行业在艰难中前行：原材料涨价，人力以及运输成本的增加，汇率变化越来越大，资金环境总体偏紧；欧盟、美国相继提高安全标准。从当前局面看，2008年主要是金融危机之后国外的订单少了，企业受到的影响相对比较单一，但目前玩具业受到的是综合性的多层次的影响。

　　一、产值情况分析

　　(一)月度运行走势

　　图2 2011年1-6月全国玩具行业连续三年月度工业总产值对比

　　据国家统计局数据显示，2011年1～6月，全国玩具行业累计完成工业总产值615亿元，同比增长17.43%。其中：1月份完成工业总产值82.96亿元，同比增长31.77%；2月份完成工业总产值76.42亿元，同比增长20.31%；3月份完成工业总产值98.19亿元，同比增长13.36%；4月份完成工业总产值113.52亿元，同比增长23.71%；5月份完成工业总产值112.92亿元，同比增长15.86%；6月份完成工业总产值136.12亿元，同比增长15.52%。(见图1、图2)

　　(二)不同经济类型企业产值贡献率分析

　　2011年1～6月全国玩具行业不同经济类型企业中，内资企业累计完成工业总产值261.58亿元(占42.53%)，同比增长21.42%；港、澳、台商投资企业累计完成工业总产值240.98亿元(占39.18%)，同比增长16.6%；外商投资企业累计完成工业总产值112.44亿元(占18.28%)，同比增长10.63%。(见图3、图4)。

　　从2011年上半年全国玩具行业不同经济类型企业完成工业总产值情况图中看出，玩具行业内资企业对玩具行业的发展有着显著的支撑作用。

　　二、销售情况分析

　　1、产销率月度走势分析

　　2011年1～6月，全国玩具行业累计产销率为97.75%，同比增长-0.59%。其中：1月份产销率为97.9%，同比增长0.11%；2月份产销率为97.92%，同比增长-0.43%；3月份产销率为98.37%，同比增长-0.31%；4月份产销率为97.67%，同比增长-2.53%；5月份产销率为98.79%，同比增长1.23%；6月份产销率为96.31%，同比增长-0.85%。(见图9)

　　如图10，今年进入五月份以来，原材料成本增加、人民币升值增加、劳动力成本提高、工资上涨幅度增加，加之欧、美等国纷纷提高玩具准入门槛，玩具中小企业利润空间受到了很大的挤压，接单数量缩水，国际市场订单下降。2011年6月玩具产销率不及受金融危机影响的2009年，跌入三年来同期最低点。

　　2、不同经济类型产销率分布情况分析

　　2011年1～6月，港、澳、台商投资企业累计产销率为98.01%，同比增长0.29%；外商投资企业累计产销率为97.65%，同比增长-2.56%；内资企业累计产销率为97.55%，同比增长-0.5%。(见图11)

　　2011年1月～6月，全国玩具行业小型企业累计产销率为98.41%，同比增长0.18%；中型企业累计产销率为97.19%，同比增长-1.91%；大型企业累计产销率为95.74%，同比增长0.63%。(见图12)

　　3、分地区产销率情况分析

　　2011年1～6月全国玩具行业生产地区中，江苏省累计产销率为98.85%，同比增长0.95%；辽宁省累计产销率为99.66%，同比增长0.3%；河南省累计产销率为99.05%，同比增长0.07%；湖南省累计产销率为99.82%，同比增长-0.13%；重庆市累计产销率为99.84%，同比增长-0.16%；山东省累计产销率为98.9%，同比增长-0.53%；天津市累计产销率为99.12%，同比增长-0.88%；上海市累计产销率为99.3%，同比增长-8.46%；其它累计产销率为97.01%，同比增长-0.66%。(见图13)

　　三、玩具行业主要产区利润贡献率分析

　　2011年1～6月，全国玩具行业完成累计利润总额14.84亿元，同比增长14.75%。其中：江苏省累计完成利润总额5.15亿元(占34.7%)，同比增长11.78%；山东省累计完成利润总额3.42亿元(占23.05%)，同比增长7.44%；浙江省累计完成利润总额1.55亿元(占10.41%)，同比增长7.38%；河南省累计完成利润总额0.98亿元(占6.63%)，同比增长49.69%；安徽省累计完成利润总额0.6亿元(占4.02%)，同比增长100.13%；江西省累计完成利润总额0.54亿元(占3.63%)，同比增长26.44%；湖南省累计完成利润总额0.46亿元(占3.12%)，同比增长75.59%；福建省累计完成利润总额0.28亿元(占1.9%)，同比增长6213.2%；其它地区累计完成利润总额0.55亿元(占3.71%)，同比增长217.42%。而我国玩具主要生产基地上海和广东分别完成利润出现负增长：上海市累计完成利润总额0.57亿元(占3.85%)，同比增长-21.98%；广东省累计完成利润总额0.74亿元(占4.98%)，同比增长-36.13%。(见图21、22)

　　福建省玩具生产由2010年6月亏损46.2万元，2011年以来转亏为盈，6月份完成利润达2824.3万元。