我国目前处于人均GDP从4000美元向8000美元进展的阶段，保健品的消费属性已经逐步从可选消费品转为生活必需品。而在我国消费升级、将进入老龄化社会的背景下，中国保健品行业已进入第二个快速发展期。

　　根据中国保健品行业协会资料显示，2010年我国保健品行业销售额达900亿，2011年销售规模将过千亿，行业内平均毛利率、净利率水平分别为60%和20%。华经纵横预测，2011-2015年保健品行业的复合年均增长率可达21%。

　　在保健品行业高速发展的背后，存在着多方面的隐患。我国保健品行业在上个世纪90年代经历了一次高速发展的阶段，但是由于信任危机，整个行业几乎全军覆灭。华经纵横长期关注保健品行业的发展状况，为了提醒保健品生产企业重蹈覆辙，特对保健品行业正在遭遇的成长的烦恼做出如下研判：

　　保健品“套牌”现象泛滥

　　随着电子商务的发展，网络市场成为 “套牌”保健品滋生的温床。调查发现，目前在网上售卖、转让伪造批号现象相当猖獗。根据重庆市药监局2011年8月的通报显示，竟有14种假冒减肥药同时盗用同一个保健食品批准文号。保健品“套牌”的后果是未经过批准检验合格的产品流入市场，直接危害百姓健康，进而降低保健品行业的信任度。

　　科技含量低，生命周期短

　　在我国，保健食品生产实施的是审批制度，由国家食品药品监督局来审批。虽然层层审批，程序严格，但在保健品发展依旧存在两大致命缺点：科技含量低、品种重复多。最后导致市面上同一种功能的保健食品太多，让人无从选择。另外，低水平的复制也使得其生命周期短，大多数只能风光3-5年，一阵风过后就销声匿迹。

　　过度包装

　　我国保健食品的过度包装现象十分严重。据调查，目前市场上销售的保健食品豪华包装占到半数以上，在价格方面，豪华包装的保健食品要比普通包装的高出许多，平均价格高出30%～50%。保健食品是目前过度包装最为严重的商品之一。据中华环保联合会2010年9月在全国范围内进行的过度包装公众意见调查显示，食品、保健食品、烟酒的过度包装问题最为严重，分别排在了前三位。不可否认，设计新颖、风格独特、美观大方的保健食品包装，不仅有利于其销售，而且有利于保健食品文化与礼品属性的完美体现。但也应清醒地认识到，过度包装尤其是豪华包装却容易给经济和社会发展带来极大的危害。一方面，造成了资源浪费和环境的污染。另一方面，增加了产品成本，误导消费者，有商业欺诈之嫌。

　　其他烦恼

　　非法添加：我国法规明确规定，食品不得添加药物成分。但是在抗疲劳(壮阳类)、减肥类、调节睡眠、调节血压这四类保健品中常常能检出药物成分；夸大宣传：广告词天花乱坠，宣称疗效好、见效快，称其能替代药物，不用吃药就能治好病。甚至动用所谓的明星、名人证言等瞒天过海。非法营销：稽查分局稽查处副局长陈令喜说，不法分子的骗术五花八门，搞免费讲座，通过所谓的“某保健食品使用者”进行现场说法，以证明该产品具有奇效，诱惑老年人购买。

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中国产业竞争情报网编辑：Amy