一、家电零售额同比增长11.8%

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年10月全国百家重点大型零售企业家电零售额同比增长11.8%，未迎来传统“银十”的销售火爆场面，同比增速与2010年同期基本相平。家电销售增速放缓一是受到整个消费品市场销售增速放缓大环境的影响；二是楼市宏观调控政策使得10月份房地产市场销售惨淡，对家电的需求大幅度减少。下半年以来，除9月份销售较好以外，其他三个月份市场销售均比较冷淡。

　　图1 2010和2011年各月百家重点大型零售企业家电类零售额增速（%）

　　二、小家电零售额呈负增长

　　10月份，洗衣机、空调、电冰箱等大型家电零售额增速与去年同期基本持平，继续保持低速增长，而小家电零售额增速相比上年同期出现明显放缓，吸尘器、微波炉、电暖器、食品加工机和电磁炉等商品零售额同比均为负增长，其中，食品加工机零售额同比下降36.86%，下降幅度最大；电暖器受去年较高增速120.48%的影响，10月零售额同比下降11.55%。

　　图2 2010和2011年10月份百家重点大型零售企业各类家电零售额增速（%）

　　三、多数家电商品零售量同比呈现负增长

　　零售量方面，10月份，多数家电商品零售量增速同比出现下降，甚至零售量同比下降。尤其是电暖器，由于今年10月份温度相对偏高，以及上年同期基数较大，10月份销量同比下降30.23%；除此之外，电冰箱、洗衣机、空调等大家电的零售量增速明显低于上年同期。

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