随着人们生活水平及消费能力的不断提升，软饮料行业已经步入了快速大发展时期，产品被大众所认识并接受，市场需求十分巨大。当前，软饮料市场产品种类繁多，并且有较多的具实力的竞争者。

　　统计数据显示：2006-2010年，国内软饮料发展态势一直比较稳定，其年销售收入复合增长率更是达到22.83%，其中，碳酸饮料、瓶装饮用水、果菜汁及果菜汁饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料、固体饮料、茶饮料及其他软饮料的销售收入复合增长率分别为13.76%、21.24%、25.90%、35.25%、18.10%、30.28%。

　　五年来软饮料各细分行业均都取得了不俗的成绩，其中含乳饮料和植物蛋白饮料、茶饮料及其他软饮料、果菜汁及果菜汁饮料是软饮料细分行业发展速度较快的三大行业。2011年中国软饮料行业市场总消费额将达到4080亿元，2015年行业总消费额将达到8720亿元。

　　软饮料行业是一个朝阳行业，但其产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内软饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有很大的发展空间。加之整个软饮料行业市场化程度比较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争异常的激烈。并且软饮料行业的竞争已处于新的平台之上，广告“强轰”拉动市场的方式已经不再适用，软饮料产品本身的竞争地位提高。而软饮料企业营销的优势，已从品牌运作转向渠道模式、结构与渠道管理。渠道资源尤其是终端资源成为各企业争夺的焦点。由于竞争结构尚不稳定，价格仍是改变行业格局的利器。