【引言】

　　感冒药市场需求广泛。感冒是日常生活中常见而又多发的疾病，受环境，气候变化影响很大，尤其是季节交替时期。另外感冒还是消费者进行自我药疗平率最高的常见病。因此消费者对感冒药的需求较多。

　　感冒药企的投资机会巨大。消费者对感冒药的自我认知增加。感冒药是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的增加，感冒药被消费者自主选择的机会增加，同时自主选购体系也比较完善。尽管感冒药企的竞争较为激烈，已经进入到了白热化的竞争状态，但对于众多的感冒药企业来说，仍具有很大的机会。

　　本报告侧重行业宏观发展研究分析，从行业现状、产品市场、技术水平、产业链运行、产业政策、企业竞争、产品进出口、行业投资等角度对感冒药行业的发展进行细致研究。我们通过定性分析和统计数据来揭示感冒药行业当前发展的规律、特点、存在问题，在此基础上提出相应的建议。

【目录】

第一章 感冒药行业发展概况

　　第一节 感冒药行业定位与主要产品
　　　　一、感冒药行业定位
　　　　二、感冒药产品构成
　　第二节 感冒药行业发展概况
　　　　一、感冒药行业的成长性
　　　　二、感冒药行业的发展特点
　　　　三、感冒药行业的市场规模
　　　　四、感冒药行业的竞争格局
　　第三节 感冒药行业发展存在的问题
　　第四节 感冒药行业发展的前景预测

第二章 感冒药行业发展环境分析

　　第一节 我国感冒药行业宏观经济环境分析
　　　　一、消费者收入分析
　　　　二、消费结构分析
　　第二节 我国感冒药行业相关政策及影响分析
　　　　一、感冒药行业的具体政策
　　　　二、政策特点与影响分析
　　第三节 2012年中国感冒药行业社会环境分析
　　　　一、消费者的消费行为分析
　　　　二、消费者的医疗水平
　　　　三、消费者的医疗消费情况分析
　　第四节 感冒药行业技术环境分析
　　　　一、中国感冒药研发力量薄弱
　　　　二、日本新药研究计划
　　　　三、控缓释制剂研究进展

第三章 2011年中国感冒药行业发展形势分析

　　第一节 2011年中国感冒药行业发展概况
　　第二节 2011年中国感冒药行业成长性分析
　　　　一、感冒药市场的拉动力量
　　　　二、感冒药市场的推动力量
　　　　三、行业利润率和进入障碍
　　第三节 感冒药市场发展反思
　　　　一、广告诉求
　　　　二、细分定位
　　　　三、广告诉求与消费需求
　　　　四、品牌内涵延伸
　　第四节 2011年中国感冒药产业发展存在问题分析

第四章 我国感冒药行业市场分析

　　第一节 2008-2011年感冒药行业产品产量统计
　　第二节 2008-2011年感冒药行业产品市场容量统计
　　第三节 2008-2011感冒药行业产品价格分析
　　第四节 2011-2015年感冒药行业产品产量预测
　　第五节 2011-2015年感冒药行业产品市场容量预测

第五章 我国感冒药行业市场销售模式研究

　　第一节 2011年中国感冒药营销原则分析
　　　　一、差异性原则
　　　　二、大类市场定位原则
　　　　三、模糊真相原则
　　第二节 2011年中国感冒药在不同渠道销售情况分析
　　　　一、医院
　　　　二、各大连锁药房
　　　　三、门诊
　　　　四、网购
　　第三节 2011年中国感冒药生产企业的营销策略
　　　　一、感冒药生产企业的发展须以顾客为中心
　　　　二、感冒药生产企业需选准目标顾客
　　　　三、感冒药生产企业需了解目标顾客
　　　　四、感冒药生产企业的品牌制胜
　　　　五、感冒药生产企业的广告传播
　　　　六、感冒药生产企业的产品制胜

第六章 我国感冒药行业竞争格局分析

　　第一节 感冒药企业竞争格局
　　　　一、市场集中度分析
　　　　二、区域市场竞争格局
　　　　三、品牌市场竞争格局
　　　　四、渠道市场竞争格局
　　第二节 我国感冒药行业竞争现状分析
　　　　一、感冒药市场竞争特点分析
　　　　二、品牌竞争分析
　　　　三、价格竞争分析

第七章 我国感冒药行业主要企业分析

　　第一节 哈药集团股份有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第二节 重庆桐君阁股份有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第三节 西南药业股份有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　第四节 三九医药股份有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品业务构成
　　　　三、2008-2011年经营统计数据
　　　　四、竞争优劣势
　　　　……

第八章 我国感冒药行业产品进出口市场分析

　　第一节 国际感冒药产品总体发展概况
　　　　一、国际现状分析
　　　　二、主要国家和地区概况
　　　　三、2011年国际感冒药市场发展概况
　　第二节 感冒药行业进出口数据统计
　　　　一、2008-2011年感冒药行业产品进口量统计
　　　　二、2008-2011年感冒药行业产品出口量统计
　　第三节 感冒药行业产品进出口区域格局分析
　　　　一、进口地区格局
　　　　二、出口地区格局
　　第四节 2012-2015年感冒药行业产品进出口预测
　　　　一、2012-2015年感冒药行业产品进口预测
　　　　二、2012-2015年感冒药行业产品出口预测

第九章 2012年我国感冒药行业投资机会与风险分析

　　第一节 2012-2015年中国感冒药投资机会分析
　　　　一、行业投资吸引力分析
　　　　二、区域投资优势分析
　　第二节 2012-2015年中国感冒药投资风险预警
　　　　一、行业竞争风险预警
　　　　二、市场环保风险预警
　　　　三、技术风险预警
　　第三节 研究中心专家建议

【部分图表】

　　图表 感冒药行业产品构成图
　　图表 感冒药行业生命周期示意图
　　图表 感冒药行业产销规模对比
　　图表 感冒药行业企业竞争格局
　　图表 2008-2011年感冒药行业产品总产量统计
　　图表 2008-2011年感冒药行业细分产品产量统计
　　图表 2008-2011年感冒药行业产品市场容量统计
　　图表 2008-2011年感冒药行业细分产品市场容量统计
　　图表 2008-2011年我国感冒药行业产品结构变化
　　图表 2012-2015年感冒药行业产品总产量及细分产品产量预测
　　图表 2012-2015年感冒药行业产品总产量及细分产品市场容量预测
　　图表 感冒药行业原材料供给模式
　　图表 感冒药行业下游消费市场构成图
　　图表 感冒药行业企业市场占有率对比
　　图表 进出口产品构成图
　　图表 2008-2011年感冒药行业产品进口量统计
　　图表 2008-2011年感冒药行业产品出口量统计
　　图表 感冒药行业进口地区格局图
　　图表 感冒药行业出口地区格局图
　　图表 2012-2015年感冒药行业产品进口预测
　　图表 2012-2015年感冒药行业产品出口预测
　　图表 2008-2011年感冒药行业投资规模
　　图表 2008-2011年主要投资项目统计
　　图表 2012-2015年感冒药行业投资规模预测
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　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析