中国产业竞争情报网


美邦服饰:童装市场未来空间较大

中国产业竞争情报网  2012-05-24  浏览:


  至2012年,公司存货已降到23.2亿,其中2011年之前的历史存货中冬装和春装4个亿,夏装4个亿,2012年的夏装新品备货为7个亿,面料辅料及道具1.5个亿。2012年2Q将继续清理过季库存,预计到2012年中,存货将降至18-20亿元。


  目前美邦的存货周转天数为166天,预计到2012年底,有望降至120天,而目前森马等中国其他休闲品牌的周转天数在70-80天。由于美邦目前有45%的销售来自直营,管道铺货的库存要远高于加盟,预计未来美邦降至100天会相对比较合理。


  从终端看,加盟门店基本可以实现80%以上的产品在8折以上销售,且加盟商的库存意识很强,一般在10%-20%,社会库存的担忧不大。相对而言,直营门店承担部分库存产品的消化,6折销售的占比较高。


  公司2012年的展店计画比较谨慎,店铺增速由2011年的30%降至5-10%,经营重点将由门店扩张转向现有门店的平效提高。目前公司直营门店的平效增速在20%,加盟门店的平效增速在15%;至2012年1Q,直营平效为2.2万,加盟平效为1.8万,与ZARA、优衣库等国际品牌5万左右的平效相比还有很大差距。未来门店经营的改善情况还需密切观察。


  从Me&City推出以来,由于定位不清,与MB产品结构重迭,导致销售情况不理想,2011年实现销售约8亿元。未来将加大两个品牌的产品差异化,MB定位青春休闲、MC定位商务时尚,以30-40岁的白领为目标客户,更接近ZARA等国际品牌的风格。由于目前国际品牌在二线市场的销售情况还不太理想,MC重新定位之后,经营状况可能会有所改善。


  同时中国童装市场尚处起步阶段,还未形成有绝对竞争力的品牌,未来公司也会加大对童装市场的投入。目前MCkids已实现2亿元销售,偏成人风格,突出“酷”、“潮”;MB旗下新推出的MooMoo系列,更活泼童趣,刚刚实现几千万的销售收入,未来市场空间较大。


微信服务号:   微信订阅号:



  北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门,全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
  1. 行业分析:研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
  2. 产业链分析:从上下游产业链的角度看行业机会
  3. 产品分析:研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
  4. 企业分析:针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
  5. 市场分析:行业市场分析、预测市场前景和投资机会
  6. 竞争分析:行业竞争格局及企业竞争分析
  7. 盈利能力分析:行业和潜在重点企业的盈利能力分析