中粮集团展开历史上最大规模体育营销。昨日（5月28日），中粮与中国奥委会签订长达8年的合作协议，合作共涉及中粮集团旗下13个食品类别、36个食品品牌、近1000种产品。中粮董事长宁高宁称，不认为食品业“光靠营销就能成功”。

　　“产品不好不如不营销”

　　虽然此次签约创造了中国奥委会单次签约规模纪录，但宁高宁表示，他不认为食品业“光靠营销就能成功”。他认为，实际上真正的营销来自于自身产品的水平和自身的管理。“否则营销宣传得铺天盖地，但如果产品做得不好，结果不如不营销。”

　　对于这次与中国奥委会签约的食品是否特供的问题，宁高宁表示，中粮集团提供给中国体育代表团的食品并非为奥运军团“特供”的产品，而是和每一个消费者能够从家门口的超市中买到的中粮制造的产品是一样的。

　　近年来，食品行业里重营销的现象越来越普遍，如两个月前我国三大乳企蒙牛、伊利、光明发布的去年财报显示，三大乳企广告投入均可谓大手笔，去年全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。

　　多年来，央视新闻联播后的黄金广告时段，双汇、雨润以及众多酒企的广告一直是重头戏。

　　最初合作源于“禁肉令”

　　对于此次与奥委会大规模的合作，昨日中粮董事长宁高宁表示，双方最初的合作源于肉食。

　　“当时大家说对肉有一点不放心，因为运动员对于肉食产品的检验标准比普通人高出300倍，后来经过测试，中粮肉食满足检测标准，所以中国奥委会和中粮肉食在今年3月签订协议，中粮成为中国体育代表团独家肉类供应商，由此延伸至今天的全面合作。”宁高宁说。

　　体育总局下发“禁肉令”，要求运动员禁在外食用猪牛羊肉，各训练基地在未确定肉源安全情况下暂停食肉。伦敦奥运会即将到来，中国运动员集体陷入了不敢吃肉的尴尬境地。另有报道指出，有运动队自己养猪养鸡种菜。

　　中国奥委会市场开发部主任马继龙昨日表示：“对普通百姓来说，国标对于瘦肉精的标准是1纳克，但具体到运动员，世界反兴奋剂机构给出的标准是0.03纳克，两者相差300多倍，我们感觉压力非常大。”

微信服务号：

微信订阅号：

　　北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
　　1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析