事实上，品牌运动服饰行业一直将耐克等作为发展的风向标，当初李宁等公司上市的时候，市场之所以给予较高的估值，很大程度上也是由于耐克之前在美国资本市场上的上好表现令投资者印象深刻。

　　而耐克也一度经历过市场竞争激烈、策略失误的低迷时期，之后通过一系列调整，耐克重获市场第一。更为重要的是，耐克随后的股价表现依旧波澜壮阔，给投资者带来了丰厚回报。

　　资料显示，耐克在经历了1972~1982年十年的高速成长之后，公司在1983年~1985年业绩出现大跌，股价也于1984年底跌到0.3美元左右的低谷。

　　在经历了80年代后期的转折期后，耐克在1989年底重新夺回美国市场第一，并走上了业绩持续高速增长的阶段，其股价也从1984年11月9日的0.30美元涨至2011年11月4日的94美元，涨幅321倍，远高于同期标普500指数约7.5倍的涨幅。

　　那么，耐克的发展能够为投资国内运动品牌提供一些借鉴吗？

　　秦冲认为，耐克的发展过程，对于国内体育用品企业而言，有诸多之处值得借鉴，如善于抓住市场最新的潮流和趋势、及时反思和调整现有战略、不断强化自身的技术研发和市场营销能力等，都值得国内公司学习。

　　本土品牌走出困境先后有序

　　“行业在经过一系列的调整之后，还是会走向平衡的。”朱萌表示。

　　而对于品牌运动服饰的发展前景，分析人士存在不同看法。中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，在中国消费人群如此大规模的前提下，市场需求会长时间保持旺盛的格局，并且随着国内消费升级的展开，未来购买高端运动品牌的人群会越来越多，仍然看好行业前景。

　　香港方面的机构则认为，多数投资者均看淡体育用品板块，认为即便注入伦敦奥运这支兴奋剂，该板块也难以出现大的改善。

　　361度副总裁朱晨晔近日表示，本土体育品牌要回到之前每年20%～30%的增长速度已不现实。而从已经开始的2013年订货情况来看，明年仍然是本土体育品牌比较困难的一年。她相信，中国的体育用品行业在2014年之后会回到较快增长的轨道上来。

　　即便本土体育品牌要走出困境，也有一个先后顺序。比如李宁和中国动向在明年中后季度的情况会变好。但其他品牌的困境可能才刚刚开始，这些品牌需要整合和调整的方面会更多，之间的竞争会更加激烈，总体来看，安踏和匹克的前景会好一些。
 

中国产业竞争情报网相关研究成果《运动服装项目可行性研究报告》

微信服务号：

微信订阅号：

　　北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
　　1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析