中储粮正在加速布局食用油市场，12月1日起，中储粮旗下“金鼎调和油”广告开始在央视各频道播出，与此同时，中储粮改变过去的营销策略，开始进驻超市等高端市场。

　　中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣证实，“金鼎”食用油已经进驻华北地区沃尔玛，明年将在一线城市高端市场全面铺开。

　　中储粮已建或在建基地有东莞、唐山、镇江、沈阳等基地，王庆荣说：“未来五年内基地将覆盖除了西藏和新疆以外的全国广大地区。”

　　王庆荣介绍，从今年3月1日到2013年2月底，中储粮金鼎的销售目标是20万吨，这个目标基本可以完成，“明年我们的销售目标是30万吨，按照每年50%的速度提升，它的增长速度，相较行业增长速度是超前的、超常规的增长。”

　　目前，金鼎的销售渠道主要为覆盖三四线城市农贸市场、粮油店、小超市，以“农村包围城市”。王庆荣说，“这是一种比较粗放的方式，靠价格竞争的方式来铺市。作为快销品，特别是食用油产品，需要宣传需要占领高端市场上的陈列，树立标杆的示范作用。

　　目前市场对金鼎的认可度需要时间培育，中储粮需要加大宣传，培养普通老百姓对于国产品牌的认可度，还要有品牌创新。

　　作为执行国家宏观调控的主体，今年8月食用油市场出现涨价潮时，中储粮曾表示金鼎小包装食用油产品不调价。不过，由于“金鼎”的市场占有率远低于三大食用油巨头，这导致中储粮在调控方面几乎无所作为。中储粮此前表示：“由于金鼎在小包装市场占有率还不到3%，还无法担当起影响市场乃至调控市场的大任。”

　　目前金鼎的成长离目标还有很大的差距。按王庆荣说法，全国小包装油的销售量大概是600多万吨，30万吨是5%的水平，“我们的目标是用5年时间突破年销量100万吨的规模，那时我们市场份额将达10-15%。”

　　中储粮占有多大比重能起到市场调控作用时，王庆荣说：“10-15%的市场份额而且有一个全国比较均匀的铺市，中储粮可以服务宏观调控起到稳定粮油价格的作用。”

　　中储粮虽然在调控大豆方面有优势，但调控油有困难，即使是达到10%的量，调控起来仍将有一定的困难，因为外资占量太大。“作为肩负调控市场使命的中储粮，市场很重要，如果没有市场就没有话语权，更谈不上市场调控，中储粮灵活的市场操作手法主要是为扩大市场。”

　　另外，12月1日，来自中国粮油学会的专家调查中储粮金鼎位于镇江的油脂生产基地，中储粮同时向30名“品质监督员”颁发聘书，获任的“品质监督员”将拥有进入中储粮油脂有限公司生产基地进行检查监督的权力。中储粮曾对外披露调和油配方，其广告也提到“金鼎调和油，率先公布配方”，这些在食用油领域尚属首次。

中国产业竞争情报网研究成果《食用油项目可行性研究报告》

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