由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场，2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势，且下半年放缓趋势更为明显。

　　1、全年家电零售额增速放缓0.72个百分点

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年百家重点大型零售企业家电零售额同比增长16.88%，比去年同期放缓0.72个百分点。但零售额增速仍高于2008年和2009年，说明在2011年，“家电下乡”、“以旧换新”等促消费政策，对家电消费仍起到一定拉动作用，只是效果较2010年有所减弱。

　　图1：2006-2011年百家重点大型零售企业家电类零售额增速（%）

　　2、月度零售额增速波动较大

　　从各月家电零售额走势来看，前5个月家电销售较为平稳，且保持在较高的水平。自6月份开始，随着一些节能补贴政策到期，以及新出台的房地产政策和产品成本增加拉动家电价格上涨等因素的影响，家电市场销售波动较大，6月份创下极低的增速，仅同比增长1.16%。9月份在促销政策拉动下，增速恢复到去年同期水平。年末两个月，家电“以旧换新”政策即将到期，搭末班车消费心理拉动11月份零售额增速比去年同期上涨4.7个百分点，12月岁末促销进一步带动零售额增速高于去年3.9个百分点。

　　图2：2010和2011年百家重点大型零售企业家电类零售额增速（%）

　　3、主要大家电销售表现良好，小家电市场销售良莠不齐

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年大家电销售表现良好。其中，彩电升级换代加快，市场需求保持快速增长，全年彩电零售额同比增长18.82%，高于去年6个百分点，平板电视机零售额同比增长22.16%，高于去年5.57个百分点。小家电市场表现良莠不齐，吸尘器、微波炉零售额增速呈负增长，电磁炉零售额连续两年负增长，电暖器零售额增速较大，同比增长15.89%。

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