2011年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长22.62%，高于去年同期0.51个百分点，是2005年以来零售额次高增速。扣除价格因素，2011年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长18.52%，略低于去年同期。

　　图1：2005-2011年百家重点大型零售企业零售额名义与实际增速（%）

　　12月，在各商场年末促销力度加大的带动下，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长20.75%，比11月份提高4.75个百分点。

　　2011年全国百家重点大型零售企业销售呈现以下特点：

　　1、四季度零售额增速明显放缓

　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年前三季度全国百家重点大型零售企业零售额同比增速高于去年同期，而四季度零售额同比增长18.33%，增速比去年同期大幅度下滑3.3个百分点，比2011年一季度和二季度增速下滑近10个百分点。

　　物价上涨导致的消费下移和购物卡政策等是导致四季度零售额大幅度下滑的重要原因。

　　图2：2010和2011年各季度百家重点大型零售企业零售额增速（%）

　　2、服装零售额、零售量同比双双回落

　　2011年在物价全面上涨压力下，服装价格上涨明显，对服装销售量造成一定影响。中华全国商业信息中心的数据显示，2011年全国百家重点大型零售企业服装零售额、零售量双双回落，其中零售额同比增长20.39%，比去年同期回落2.19个百分点，零售量同比增长4.88%，比去年同期回落6.04个百分点。

　　3、家电零售额增速逐季回落

　　在房地产调控逐步严格、促消费政策拉动效用递减的影响下，家电全年销售呈现明显逐季回落特征。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年全国百家重点大型零售企业家电类零售额增速从一季度的21.96%回落到四季度的8.7%。仅四季度受年末促销让利、搭乘“以旧换新”消费政策末班车影响，销售增速好于去年同期。

　　4、金银珠宝成为年度最热销商品

　　2011年金银珠宝热销是消费品行业比较热点的话题，中华全国商业信息中心的统计数据显示，全年百家重点大型零售企业金银珠零售额同比增长45.52%，居各类商品零售额增速首位，增速比去年同期提高7.32个百分点，是近三年最高的销售增速。

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