“去年HTC在营销方面投入约10亿美元，今年的预算与去年持平。”HTC首席市场官何永生昨天说，但在“打法”上，今年将更加集中，尤其下半年在营销策略上会更加大胆。他同时透露，在10亿美元的营销支出上，有大约65%是投向目标群体更年轻的互联网领域。

　　HTC的创始人王雪红曾在多个场合表示，HTC产品销量不给力的重要原因之一是营销策略失误。对于中国市场，何永生表示，很多智能手机的销量是运营商通过话费补贴拉动，整个市场尚未进入饱和期。有些国产品牌比如小米会通过电商渠道卖手机，但这种方式能扩大多少市场份额值得商榷。

　　另外一些国产手机，之前在运营商推动千元智能机的过程中抢占了不少市场份额，但这些手机厂商走到国际市场，往往面临品牌的尴尬。虽然HTC在国内市场总体份额有限，但在全球市场，HTC的品牌优势更加明显。

中国产业竞争情报网相关研究成果《智能手机项目可行性研究报告》

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