2012年第三季台湾手机市场总量为186万支，较上一季小幅滑落4%，与去年同期相比也同样衰退4%。统计本季功能型手机（FeaturePhone）出货53万支，智能型手机（SmartPhone）出货133万支，智能型手机已稳坐市场7成以上市占；三星第三季稳坐台湾手机市场第一位。

　　第三季对台湾手机市场来说属传统旺季，但本季出货量却较第二季减少4%，数量更较IDC之前预估的少9%，原本预期在传统旺季的氛围下，多数厂商新机的陆续上市，与相关话题和促销活动推动下，市场会有较好的表现。但受到宏达与苹果出货下滑的影响，虽然智能型手机出货量比去年同期仍成长19%，维持正向年成长态势；但从季度表现来看，智能型手机却是继上一季第二季出货下滑14%后，连续第二个季度衰退，本季出货较上季再减少6%。

　　第三季智能型手机出货表现不如预期，主要归因于宏达与苹果在第三季调降库存水位，宏达品牌在历经上半年的低潮后，期望藉由日系风格的HTCJ扭转市场印象，加上年底即将推出的JButterfly，单从外观上便营造出与之前截然不同的风格，第三季宏达虽然在市场需求面，与手机出货量上的表现均相对低迷，但预期第四季在Android与WindowsPhone平台均有新机上市的耕耘下，可望回复健康水位。

　　观察第三季台湾智能型手机市场年度成长最多的厂商应属三星，统计出货量以年成长214%，与季成长24%，于第三季稳坐台湾手机市场第一位，三星在本季的成长主要归因于GalaxyS3的稳定需求，且大量的供货表现，仅此一机种便占了三星第三季智能型手机约一半的量能；而日系品牌索尼亦是本季市场焦点，在上一季超越苹果后，本季维持智能型手机市场出货第三位，日系美型设计与日规的防水防尘诉求，成功为索尼辟出手机规格比拼外的另一条蹊径。

　　续观察智能型手机作业系统的表现，本季Android再创市占新高，一举囊括96%的市场份额，蝉联市场上唯一保持市占增长的智能型手机作业系统，反观iOS则因为苹果续砍出货数量，在iPhone5新机上市前一季，于台湾创下iOS进入台湾手机市场以来的市占新低，以不到3%位居智能型手机作业系统第二。严兰欣表示，Android在第三季创下市占96%的表现，应属非常难得的状态，预计随着苹果iPhone5在第四季于台湾推出后，iOS整体的出货量可望有明显的提升，加上WindowsPhone第四季多了宏达与三星的新机加持，于市占上多少也会有所助益，只是这些新机种未来在市场的接受度如何，才是影响iOS与WindowsPhone市占可否持续稳定成长的关键。

中国产业竞争情报网研究成果《智能手机项目可行性研究报告》

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