去年，北汽集团在完成多起国内企业的并购之后，今年把并购的目光瞄向了国外。近日，有消息，北汽集团计划收购美国或欧洲的一个中高端品牌，目前已经确定收购候选对象。

　　对此，北汽集团相关人士并没有否认，他表示，目前来看，这项计划何时能够正式启动实施，尚未确定。

　　实际上，早在今年初，北汽集团就已经完成对美国新能源供应商Atieva公司部分股权的收购，此次收购也被业内人士称为北汽集团海外并购的启幕之作。

　　汽车分析师张志勇表示，北汽加速推进国际化进程，最终目的依然是为了反哺自主品牌，“通过资本撬动海外市场，不仅能够获得自主品牌发展需要的先进技术，也为未来北汽自主品牌进入国际市场铺路。”

　　收购瞄准中高端

　　4月初，北汽集团去年曾寻求收购一个欧洲的中高端品牌，目前搜索范围拓展到北美，已经确定了候选对象。

　　对此，北汽集团相关人士表示，这仅是北汽集团的一个计划，具体的收购对象依然没有确定。”

　　实际上，早在去年，北汽集团开展国际并购的计划就已浮出水面。去年6月，北京汽车国际发展有限公司总裁董海洋表示，我们想在欧洲收购一个中等体量的汽车品牌，这个品牌必须是中高端品牌，在当地有工厂，有分销渠道。截至目前，已经接触了若干个国际投资银行，帮忙寻找目标并评估收购对象。

　　董海洋进一步透露：“我们已经确定了3个备选品牌，但是收购需要详尽的可行性分析，目前各项工作正在循序渐进地开展。”

　　去年，北汽集团曾一度谋求收购美国电动车商菲斯科，不过由于万向集团开出了更具吸引力的收购条件，北汽集团的这一收购最终不了了之。

　　反哺自主品牌

　　从反复斟酌收购对象，并将收购的范围从欧洲扩展到美国，北汽集团明显是想进入发达国家市场。

　　董海洋表示：“北汽集团要想以自主品牌进军全球市场需要较长时间，因为目前北汽品牌在海外知名度还较低，因此购买一个外国品牌是一种快捷的方式。”

　　“北汽集团通过资本的手段撬动海外汽车市场，最终目的还是为了反哺自主品牌业务的发展。”张志勇认为，“通过国际并购，北汽将获得先进的技术和品牌影响力的提升。”

　　早在2010年，北汽就收购了萨博品牌的核心技术。三年之后，北汽集团基于萨博平台打造的首款中高端轿车绅宝上市，然而市场反响并不乐观。来自全国汽车乘用车联席会的数据显示，今年一季度，绅宝仅销售了912辆，月均销量仅为300多辆。相比之下，今年以来，上海大众、一汽-大众生产的大众中高级轿车的月均销量已经达到2万辆左右。其中，上海大众生产的帕萨特一季度销量为7.49万辆，月均销量为2.49万辆；一汽-大众生产的迈腾一季度销量为5.57万辆，月均销售1.86万辆。

　　“这一差距产生的根源就是品牌。”业内人士认为，“品牌知名度低，成为自主品牌发展的瓶颈。北汽通过国际并购，提升国际影响力，这对于提升自主品牌的知名度不无裨益。”

　　根据北汽集团的规划，未来有望推出一款国际战略车型，进入发达国家市场。但是，从此前不少走出国门的中国企业的经验来看，困难明显存在。

　　“产品的国际化，不仅要符合国外的质量标准，还要能适应当地的环境。因此，汽车进入国外市场前都要经过研发调整。”董海洋表示。而北汽欲首先在欧美国家完成收购，并在当地探索生产和销售模式，则是为北汽自主产品进入国际市场铺路。

　　北汽赶超计划进行时

　　北汽集团通过收购欧美汽车品牌，反哺自主品牌的发展，最终目的还是为了保持北汽持续的高增长战略。近年来，北汽集团通过国内的兼并重组，已经使其生产和销售幅度大规模提升。

　　今年，北汽计划销售汽车260万辆，而长安集团的销量目标为250万辆。北汽集团进军四大汽车集团的意图明显。

　　北京汽车集团有限公司董事、首席财务官马传骐认为，“目前国内汽车集团想依靠国内旺盛的需求实现高增长，已经不再现实。”据中国汽车工业协会的预测，未来几年我国汽车产销量将保持温和的增长，今年的产销增幅大约在10%左右。

　　马传骐认为，我国各个汽车生产企业未来要保持高速的增长，必须增强自身产品的竞争力，不仅立足国内，而且还要加速推进国际化进程，对北汽而言也是如此。

　　根据北汽集团的规划，2015年北汽集团计划实现销售400万辆，力争进入世界汽车行业排名前15位。然而，从北汽集团目前的情况来看，实现这一目标依然有较长的路要走，收购或是一条捷径。

　　北汽近年收购情况

　　2010年 收购萨博品牌核心技术

　　2013年 收购菲斯科失利

　　2014年 收购美国新能源供应商Atieva部分股权

　　下一步 计划收购一中高端外海外汽车品牌

中国产业竞争情报网相关研究成果《汽车项目可行性研究报告》

微信服务号：

微信订阅号：

　　北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
　　1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析