6月13日--耐克推出NikeLab概念店。这个美国体育品牌选择世界杯开幕日推出全新概念店。六间同时开幕的新店分别位于伦敦(Shoreditch)，纽约(Mercer街)，上海(静安区)，香港(铜锣湾)，米兰(ViaGiovanniLanza)和巴黎。其中在巴黎，耐克将其原本位于Marais区HospitalièresSaint-Gervais街12号的运动服装店重新装修。

　　品牌在互联网和全球各大城市对NikeLab展开铺天盖地的宣传广告，突出强调其创新概念所在。为隆重其事，品牌还推出FreeMercurialSuperflyHTM新款，对旗下足球鞋进行全新都市演绎，并同时采用NikeFlyknit和NikeFree等最新技术。

　　品牌希望藉此彰显自身开拓意识。这包括突出其产品研发，以及使用可持续材料打造全新概念。为此品牌与ArthurHuang创建的Miniwiz设计公司携手合作。后者使用由电脑主板和机箱为原料制成的材料。

　　NikeLab仍然秉承耐克宗旨，因此它将是一个集运动和时尚于一身的场所。Swoosh将在这些概念店展示最新设计以及和不同设计师的合作产品，例如与Undercover品牌日本设计师高桥盾（JunTakahashi）合作，对其多款经典作品进行重新演绎。

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