根据中华全国商业信息中心的统计，2014年10月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%，降幅较上月收窄1.7个百分点，与上年同期3.5%的增速相差3.6个百分点，零售额实现同比增长的企业为17家。1-10月份零售额累计同比下降0.8%。

　　10月份，全国50家重点大型零售企业食品类商品零售额同比增长4.1%，较上月回升明显，是今年6月份以来最高，但相比上年同期低了3.4个百分点。

　　服装类商品零售额同比下降3.0%，是自年初1-2月份以来零售额同比再次呈现负增长，且降幅较1-2月份拉大0.5个百分点；

　　化妆品类商品零售额同比增长2.4%，较上月高0.4个百分点，延续了下半年以来各月小幅平稳增长的态势，但与上年同期依旧有一定幅度的差距；

　　日用品类商品零售额同比增长6.1%，较上月回升0.6个百分点，较上年同期高3.3个百分点；

　　金银珠宝类商品零售额同比增长5.3%，3月份以来零售额首次呈现正增长，且与上年同期的差距也缩小至6.2个百分点；

　　家电类商品零售额同比下降8.8%，自7月份以来连续4个月零售额同比负增长，降幅较上月大幅扩大8.3个百分点，且与上年同期增速的差距也拉大至21.3个百分点。

　　从10月份50家大型零售企业商品销售运行情况来看，虽然有黄金周假期，但由于近些年来节假日期间商品消费向服务消费、旅游消费、体验消费转移趋势明显，大型零售企业商品零售额增速在黄金周期间出现明显的下降，部分商品零售额增速甚至低于平常月份。

　　因此，对于大型零售企业来讲，单纯的围绕商品为核心的营销、促销活动已经很难带动销售增长，特别是在当前消费为主导的零售市场，注重开展服务营销，体验营销已经成为趋势。

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