摩根士丹利11日发布报告称，虽然阿里巴巴“双十一”取得了辉煌的业绩，但这只是个开始，中国2018年的电子商务成交额将超过世界其他地区的总和。

　　摩根士丹利预计，到2018电子商务将占到中国零售总额的五分之一。推动这一增长的主要因素之一是消费者信心的加强。人们的在线购物体验越丰富，花费就越多。

　　另外一个原因是中国实体零售设施的匮乏，尤其是与发达经济体相比。这一点在市中心之外的地区尤为明显。也正因如此，才有大量的电子商务需求来自小城镇。将近60%的活跃移动设备来自三线城市或更小的城市，今年上半年约有四分之一网购通过移动设备完成。

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