11月6日，摩根士丹利今日发布报告称，中国拥有全球最大的电子商务市场，2018年电子商务销售额将达到1万亿美元，占全球的50%。

　　以下为报告内容摘要：

　　中国拥有全球最大的电子商务市场：

　　电子商务是中国主要经济推动力之一。当前，中国领先的电子商务竞争对手正在向农村拓展服务。2013年，在全球8900亿美元的电子商务销售额中，中国占到了35%。中国电子商务的规模相当于GDP的3.3%，为全球最高比例。我们认为，随着互联网的普及，以及消费者收入的提高，中国在全球电子商务销售额中的比例将继续增长。我们预计，在2013年至2018年间，中国电子商务销售额将保持28%的年复合增长率，到2018年将达到1万亿美元，占全球总规模的50%。

　　中国正迈入老龄化，消费者也是如此：

　　该趋势的含义很广泛。我们认为，中国电子商务服务商需要迎合该趋势，调整战略以满足“老化”消费者的需求。我们预计，到2023年，中国在线购物者数量将超过6.6亿，其中很大一部分比例的用户年龄将超过40岁。我们认为，这些消费者将占到在线购物人数的1/3，以及消费者的50%以上，成为中国电子商务的主要推动力。

　　机遇：

　　中国正处在数字革命时期，领先的电子商务提供商将有机会：

　　1)推动大众消费；

　　2)重新调整就业和收入方面的跨区域不平衡性；

　　3)优化供应和分销价值链，提高效率；

　　4)推动基于数据的物流管理；

　　5)推动中小企业和农村市场的可持续增长；

　　6)通过整合线上线下商务提供不同的全方位渠道零售体验。

　　挑战：

　　这种增长可能遭遇的阻力：

　　1)地区性经济不平衡导致物流效率低下；

　　2)低级别城市送货缓慢，服务质量不对称；

　　3)较高的成本，以及卖家和该生态系统其他参与者之间的竞争加剧；

　　4)潜在的C2C交易税；

　　5)宏观经济持续低迷。

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