【引言】

　　随着国内居民生活条件的提高，玩具消费也越来越高。玩具不再是仅仅作为人们童稚时期相伴的阶段性产品，而是以其独特的方式与人们的一生相联系。玩具的功能也已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品，使生活增添更多的情趣。

　　儿童是玩具市场的主要消费群体之一。目前，全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对于大多数只有一个孩子的年轻夫妇，还是很乐意花钱在他们身上的。我国16岁以下少年儿童达3.8亿，其中独生子女占总数的34%，达1.29亿。儿童玩具消费量逐年增长。2010全球玩具行业销售833亿美元，同比增长4.7%。亚洲玩具市场增长强劲，平均增长9.2%，已成为全球第二大玩具市场。2010年我国玩具行业出口额达100.8亿美元，同比增长29.4%。

　　我国玩具市场潜力逐步显现。毛绒玩具是家长给孩子挑选玩具的首先。但目前我国的毛绒玩具大多是三无产品，安全隐患大，存在不健康，不环保，品质低现象。虽然其价格低廉，但缺乏消费者信任，国内毛绒玩具还没一个全国性的品牌，而国外品牌其价格十分昂贵，使得众多消费者望而却步。

　　高科技含量的玩具市场日益火爆，随处可见的仿真智能飞机、智能机器人、受控变形车、“壁虎”遥控车等，这些科技含量高的玩具不仅仅受到小孩子们的喜爱，也被越来越多的大人所接受。

【目录】

第一部分 市场分析

第一章 玩具行业发展概述

　　第一节 玩具行业定义
　　　　一、玩具定义
　　　　二、玩具应用
　　第二节 玩具行业发展概况
　　　　一、全球玩具行业发展简述
　　　　二、玩具国内行业现状阐述
　　第三节 玩具产品发展所处的阶段
　　第四节 玩具行业地位分析
　　第五节 玩具行业产业链分析
　　第六节 玩具行业盈利水平分析

第二章 2009-2010年玩具市场发展现状

　　第一节 玩具市场规模
　　　　一、全球玩具市场规模分析
　　　　二、中国玩具市场需求及实际销售量
　　第二节 玩具生产能力分析
　　第三节 玩具生产集中度分析
　　　　一、玩具产品企业集中度分析
　　　　二、玩具产品生产地区集中度分析
　　　　三、玩具产品行业经济类型集中度分析
　　第四节 价格分析与预测

第三章 玩具行业竞争格局

　　第一节 国际市场竞争格局
　　第二节 中国市场竞争格局
　　　　一、行业内现有企业的竞争
　　　　二、新进入者的威胁
　　　　三、替代品的威胁
　　　　四、供应商的讨价还价能力
　　　　五、购买者的讨价还价能力
　　第三节 国内外重点企业分析
　　　　一、企业一
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　二、企业二
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　三、企业三
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　四、其他重点企业
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划

第四章 玩具行业进出口市场分析

　　第一节 玩具行业产品进出口市场分析
　　　　一、进出口产品构成特点
　　　　二、2007—2010年进出口市场发展分析
　　第二节 玩具行业进出口数据统计
　　　　一、2007—2010年玩具行业产品进口量统计
　　　　二、2007—2010年玩具行业产品出口量统计
　　第三节 玩具行业产品进出口区域格局分析
　　　　一、进口地区格局
　　　　二、出口地区格局
　　第四节 2011—2013年玩具行业产品进出口预测
　　　　一、2011—2013年玩具行业产品进口预测
　　　　二、2011—2013年玩具行业产品出口预测
　　第五节 2011—2013年玩具进出口贸易环境　　
　　　　一、人民币不断升值，出口环境日益严峻　
　　　　二、国际竞争加剧将使出口环境更加趋紧
　　　　三、贸易保护主义更加盛行　　

第二部分 投资前景分析及预测

第五章 2011-2013年玩具行业投资现状分析

　　第一节 玩具行业投资现状分析
　　　　一、近几年主要投资项目分析
　　　　二、玩具行业投资政策分析
　　　　三、玩具行业投资门槛分析
　　第二节 影响玩具投资的因素分析
　　　　一、市场走势的利好因素分析
　　　　二、市场走势的利空因素分析

第六章 玩具行业投资机会与风险

　　第一节 玩具市场现状总结及前景分析
　　　　一、玩具市场趋势
　　　　二、玩具行业发展阶段判断
　　　　三、玩具行业SWOT分析
　　第二节 玩具行业投资机会分析
　　第三节 2011-2013年玩具行业投资风险防控
　　　　一、经济波动风险及控制策略
　　　　二、市场风险及控制策略分析
　　　　三、管理风险及控制策略分析
　　　　四、技术风险及控制策略分析

第七章 玩具行业投资预测及策略

　　第一节 2011—2013年玩具行业投资预测
　　第二节 2011—2013年玩具行业投资策略
　　　　一、宏观策略角度
　　　　二、中观产业角度
　　　　三、微观企业角度
　　
【部分图表】

图表 玩具产品发展所处的阶段
图表 玩具行业产业链
图表 玩具行业盈利率
图表 全球玩具市场规模
······
图表 中国玩具市场需求及实际销售量
图表 国内玩具产能统计
图表 玩具产品企业集中度
图表 玩具产品生产地区集中度
······
图表 玩具产品行业经济类型集中度
图表 2007-2010年玩具产品价格走势

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