【引言】

　　动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

　　据了解，“十一五”期间，我国政府发布了30余项文化产业政策，各级政府出台了一系列文件，从政策上明确了动漫的产业属性。动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得以完善，为力争在5-10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列扫清了体制机制障碍。

　　在国家产业政策的大力扶持下，动漫产业得到很大发展。2010年我国动漫产业保持良好发展势头，动漫市场规模达到208亿元，较2009年增长22.4％，预计到2012年市场规模将突破320亿元。

　　动画片产量显著增长。据统计，2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，比2009年增长28%。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作国产电视动画片。

　　动画片质量不断提高。国产动画片创作水平、艺术质量、技术水平也随着动画产量的增长而不断提高，一大批优秀的国产动画片受到观众的欢迎。2010年度，国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出81部优秀国产动画片。

　　国产动画产业基地不断壮大。2010年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。目前，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。绝大多数动画产业基地积极落实国家广电总局以及地方关于推动我国动画产业发展的举措，制定战略规划，完善服务设施，凝聚动画企业，培养动画人才，推进动画生产，取得了较好成绩。2010年国家动画产业基地自主制作完成国产动画片269部、172689分钟，约占全国总产量的78.3％。

　　“十二五”规划纲要中明确提出：力推动漫等重点文化产业的发展，促进文化产业整体实力和竞争力。在未来的5至10年内，我国动漫产业的创作开发和生产能力都有望跻身世界动漫大国的行列。

　　华经纵横认为，动漫项目的上马，符合国家产业政策，将会有效推动我国动漫产业的发展，项目前景良好。

【目录】

第一部分 市场分析

第一章 动漫行业发展概述

　　第一节 动漫行业定义
　　　　一、 动漫定义
　　　　二、 动漫应用
　　第二节 动漫行业发展概况
　　　　一、全球 动漫行业发展简述
　　　　二、 动漫国内行业现状阐述
　　第三节 动漫产品发展所处的阶段
　　第四节 动漫行业地位分析
　　第五节 动漫行业产业链分析
　　第六节 动漫行业盈利水平分析

第二章 2009-2010年 动漫市场发展现状

　　第一节 动漫市场规模
　　　　一、全球 动漫市场规模分析
　　　　二、中国 动漫市场需求及实际销售量
　　第二节 动漫生产能力分析
　　第三节 动漫生产集中度分析
　　　　一、 动漫产品企业集中度分析
　　　　二、 动漫产品生产地区集中度分析
　　　　三、 动漫产品行业经济类型集中度分析
　　第四节 价格分析与预测

第三章 动漫行业竞争格局

　　第一节 国际市场竞争格局
　　第二节 中国市场竞争格局
　　　　一、行业内现有企业的竞争
　　　　二、新进入者的威胁
　　　　三、替代品的威胁
　　　　四、供应商的讨价还价能力
　　　　五、购买者的讨价还价能力
　　第三节 国内外重点企业分析
　　　　一、企业一
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　二、企业二
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　三、企业三
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划
　　　　四、其他重点企业
　　　　　　1、企业概况
　　　　　　2、2009-2010年经营状况
　　　　　　3、生产规模及技术工艺
　　　　　　4、近期项目投资规划

第四章 动漫行业进出口市场分析

　　第一节 动漫行业产品进出口市场分析
　　　　一、进出口产品构成特点
　　　　二、2007—2010年进出口市场发展分析
　　第二节 动漫行业进出口数据统计
　　　　一、2007—2010年 动漫行业产品进口量统计
　　　　二、2007—2010年 动漫行业产品出口量统计
　　第三节 动漫行业产品进出口区域格局分析
　　　　一、进口地区格局
　　　　二、出口地区格局
　　第四节 2011—2013年 动漫行业产品进出口预测
　　　　一、2011—2013年 动漫行业产品进口预测
　　　　二、2011—2013年 动漫行业产品出口预测
　　第五节 2011—2013年 动漫进出口贸易环境　　
　　　　一、人民币不断升值，出口环境日益严峻　
　　　　二、国际竞争加剧将使出口环境更加趋紧
　　　　三、贸易保护主义更加盛行　　

第二部分 投资前景分析及预测

第五章 2011-2013年 动漫行业投资现状分析

　　第一节 动漫行业投资现状分析
　　　　一、近几年主要投资项目分析
　　　　二、 动漫行业投资政策分析
　　　　三、 动漫行业投资门槛分析
　　第二节 影响 动漫投资的因素分析
　　　　一、市场走势的利好因素分析
　　　　二、市场走势的利空因素分析

第六章 动漫行业投资机会与风险

　　第一节 动漫市场现状总结及前景分析
　　　　一、 动漫市场趋势
　　　　二、 动漫行业发展阶段判断
　　　　三、 动漫行业SWOT分析
　　第二节 动漫行业投资机会分析
　　第三节 2011-2013年 动漫行业投资风险防控
　　　　一、经济波动风险及控制策略
　　　　二、市场风险及控制策略分析
　　　　三、管理风险及控制策略分析
　　　　四、技术风险及控制策略分析

第七章 动漫行业投资预测及策略

　　第一节 2011—2013年 动漫行业投资预测
　　第二节 2011—2013年 动漫行业投资策略
　　　　一、宏观策略角度
　　　　二、中观产业角度
　　　　三、微观企业角度
　　
【部分图表】

图表 动漫产品发展所处的阶段
图表 动漫行业产业链
图表 动漫行业盈利率
图表 全球 动漫市场规模
······
图表 中国 动漫市场需求及实际销售量
图表 国内 动漫产能统计
图表 动漫产品企业集中度
图表 动漫产品生产地区集中度
······

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　　4. 用于申请国家政策资金的可行性研究报告。

　　5. 用于IPO上市募投的可行性研究报告。

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