倘若追溯跨屏营销的前世今生，不难发现，它是网台联动的升级版。随着新媒体的迅猛增长，多屏融合的媒介环境日益渗透到国民的日常生活，跨屏传播的整合也越发成为各品牌的聚焦点。新媒体时代，消费者与品牌需要的是一种整合消费需求与品牌诉求所带来的极致沟通体验。消费者由单一的观望者变为参与者，消费者身份即是参与者也是传播者。

　　在媒介资源整合过程中，利用全新的跨屏营销策略打造品牌与用户亲密接触的媒体阵地。

　　跨屏媒体资源整合优势尽显

　　相比单一媒介投放，跨屏媒体整合传播具有三大显效优势。第一，有效提升品牌接触的到达率、覆盖更多人群。电视观众日趋老龄化、视频用户更年轻化、移动视频用户更高端，而通过多类媒介组合投放，能有效覆盖各类人群，明显提升广告到达率；第二，充分利用消费群的媒介接触习惯，增加覆盖频次与时间长度；第三，有效降低投放风险、减少千人成本。跨屏投放更能避免大起大落的投资风险，同时在电视成本更高、网络视频与移动视频更普及的一二线城市，跨屏投放更能有效降低千人成本，提升投资回报率。

　　跨屏整合资源搭建消费沟通桥梁

　　跨屏背景下的品牌时代，消费者需要连接移动端与电视荧屏的沟通桥梁，需要让电视观众通过移动端与热门电视节目呼应互动的全新体验。四季沐歌净水机与新浪微博的合作将人气推上顶峰，从#首播票选人气歌王#、#抢拍我是歌手第15秒#、#最期待我是歌手邀约哪位歌神#，#最不希望谁离开我是歌手#等微博话题策划，到新浪官方微博《我是歌手》广告流量导入，仅仅“抢拍第15秒四季沐歌LOGO镜头，免费赢取《我是歌手》签名CD和入场门票”一个活动，总阅读量达32亿，该话题排在微博热门话题排行榜第一的位置。

　　与网台联动相比，跨屏营销能更高密度、更高频次的覆盖更多人群，而且能更有效的实现精准传播、实现内容与品牌的深度捆绑式营销。“移动互联网+互联网+电视”打造三网联合平台是品牌营销的全新体验。四季沐歌多业务口微信矩阵，形成了庞大的微信朋友圈，火力全开点亮“四季沐歌我是歌手”微信头像，在脚踏实地的真拼实干中，多个由微信朋友圈发起的互动活动每次都达到一万次以上的交互量。本季“赞助赢家”的美称可谓实至名归！

　　伴随着移动互联网快速发展，在智能新媒体日新月异的今天，跨屏媒体资源的联合营销离不开优质传媒平台的支持。跨屏整合传播实现了对目前媒体格局的高速渗透，未来跨屏整合、多屏联动趋势无疑将成主流。怎样继续充分利用资源、迅速占领品牌传播高地已经成为新的营销课题。四季沐歌做为新能源领域的先行者，此番四季沐歌净水机新品的传播策略已经将品牌送入人心。

中国产业竞争情报网相关研究成果《电器项目可行性研究报告》

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