日前，海尔冰箱1-4月欧洲市场数据出炉，数据显示，法国市场上海尔冰箱1-4月收入同比增长30%，东欧市场增长221%。与其形成强烈反差的是，根据法国当地GIFAM数据显示，行业销量同期增长仅1%，销额仅增长2%，GFK数据则显示，法国冰箱市场销量销额基本与去年持平，无增长。这也充分体现出海尔冰箱全球化战略带来的市场增益。


　　据了解，在经济全球化、区域一体化、全球价值链革命的市场大趋势下，“走出去”成为了中国企业抓住市场机遇的最主要道路。而海尔在海外市场的成功，成为了中国企业“走出去”的标杆，也意味着中国家电在国际产业分工中迈上了一个更新的台阶。


　　在海尔冰箱的全球化战略中，不能忽视互联网和信息科技产生的作用。在透明和开放的市场信息和数据面前，用户的话语权被空前放大，成为了产业发展的决定性力量。从这一层面上来看，海尔冰箱在“走出去”的同时，建立起了本土化制造、本土化研发、本土化营销的“三位一体”运营策略，依托各地的工厂、营销中心和研发中心，第一时间掌握用户需求，并迅速转化为产品，充分满足用户的个性化需求，实现了从企业导向到用户导向的转型。


　　法国冰箱市场上，海尔开放性的资源整合能力和本土化创新思路也相得益彰。针对法国消费者对小体积、大容量、低能耗、高性能等需求，海尔冰箱推出的对开门冰箱和意式三门冰箱等产品广受好评，成为了当地市场的明星产品。


　　其中，海尔多门冰箱在当地市场排名第二，一款70cm宽Combi多门冰箱被当地消费者杂志评为最优选择产品。海尔对开门冰箱在法国市场份额占12.6%，排名第三。另外，海尔T型门新品在进入法国市场后认可度也很高，三个月订单采购量就超过了全年预算。


　　在实践海尔全球化品牌战略的同时，海尔冰箱的高端化策略也成为了获得市场认可的重要手段。目前，海尔冰箱已经成功入驻法国前五大主流销售渠道，被法国媒体誉为“值得信赖的中国品牌”，品牌价值得到巨大的凸显。

中国产业竞争情报网相关研究成果《冰箱项目可行性研究报告》

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