随着五粮液宣布提价每瓶60元、国窖1573下通知减额限配，一线白酒几乎在中秋节前集体涨价。调查中发现，飞天茅台目前已经涨至1150元，涨幅超过200元。对于一线白酒市场价格集体上涨，业内人士指出，今年上半年一线白酒销量不错，给各家涨价增加了信心，中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季，在货源不足的背景下不排除白酒进一步涨价的可能。然而当前白酒市场只是一线企业回暖，实际上整体市场并未回暖。

　　一线白酒普遍涨价

　　日前，五粮液方面宣布，52度水晶瓶五粮液（以下简称“普五”）出厂价恢复性调整60元，升至739元，建议零售价为829元，并宣布于9月15日起执行最新价。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。随后的9月5日，五粮液还在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议，宣布涨价后的具体配套措施，其中就包括要求西南营销中心经销商必须顺价销售，向市场渠道要利润。

　　对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。据报道，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。据了解，通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

　　尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。调查发现，53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元，而今年6月，则基本徘徊在900元左右。此外，酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶，也较之前有所上涨。

　　控量保品牌为核心

　　事实上，白酒行业经过三年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。据悉，调价后的普五也创下了历史新高。白酒营销专家蔡学飞指出，当前一线白酒企业还是控量保价，核心是为了保证一线白酒品牌价值。

　　据了解，目前五粮液已完成全年任务的90％。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面，普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外，五粮液方面还表示，明年普五市场投放量不会多于2016年总量。

　　对于调整出厂价一事，五粮液股份公司副总经理朱忠玉接受媒体采访时表示，品牌力是产品价值的决定因素，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

　　贵州茅台的相关负责人在经销商座谈会上甚至透露，下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题。

　　蔡学飞表示，部分一线白酒人为地制造货品稀缺，实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨，作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

　　并非市场完全回暖

　　随着一线白酒企业价格的提升，一些业内人士认为白酒行业似乎迎来了回暖。中泰证券分析师胡彦超此前分析白酒提价动因时就认为，高端白酒收入占比回升将为二三线白酒提价预留空间。

　　蔡学飞分析指出，当前白酒市场只是一线回暖，实际上整体白酒市场并未回暖，一线白酒仍然挤占二三线白酒市场，很多二三线酒企或者经销商还是在萎缩的。

　　据顺鑫农业发布的2016年半年度业绩报告显示，公司实现营业收入62.67亿元，同比增加9.11%；实现归属于上市公司股东的净利润2.3亿元，同比下滑6.76%。其中，白酒产业实现营业收入32.48亿元，同比增长3.93%，而顺鑫农业旗下则包含牛栏山和宁城老窖等酒厂。业内人士表示，从白酒企业上半年业绩来看，一线白酒营收增速基本在15%以上，而区域性白酒和二三线白酒企业增速则明显放缓甚至下降。

　　酒业专家、黑格咨询董事长徐伟亦坦言，此次茅台、五粮液提价对二三线白酒品牌的价格提升作用不大，当前白酒的产量仍超出市场实际需求，二三线白酒品牌不存在类似五粮液、茅台那种市场的不可替代性。

中国产业竞争情报网相关研究成果《白酒项目可行性研究报告》

微信服务号：

微信订阅号：

　　北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据, 常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
　　1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
　　2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
　　3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
　　4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
　　5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
　　6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
　　7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析