美汁源是是第一家进入浓缩果汁市场的公司。由可口可乐公司所拥有，为世界最大的果汁饮料销售商，于2005年在中国上市。目前已拥有美汁源果粒系列、美汁源果清新系列、果粒奶优系列和酷儿系列等四大产品线。

　　美汁源果粒橙和酷儿曾经是国内饮料市场的黄金爆品。据悉，在2010年前后，美汁源曾是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长最快的品牌之一。不过随着饮料市场竞争的日益加剧和国内果汁市场增长幅度下降，自2013年起，它的市场份额就在不断缩小。

　　可口可乐今年上半年业绩表现不佳，财报中明确指出中国和拉美地区的果汁市场占有率下降是主要原因。其高层也不止一次地表示会在中国推出更多高端新产品来挽回颓势。近日，美汁源便推出了全新高端新品“淳萃”,淳萃350ml的产品零售价在5~6元，1L装产品零售价在13~14元，相较美汁源其他产品，要高出不少。那么这款新品有什么特色呢，接下来小编就来一探究竟。

　　淳萃有哪些新特色？

　　“淳萃”跟美汁源果粒系列比，包装风格较为活泼抢眼，颜色鲜艳动感，符合年轻消费者的喜好。

　　当然，最大的改变还是果汁含量。果粒橙和爽粒葡萄的果汁含量在10%左右，“淳萃”则有了明显的提升。柠檬味含有30%的果汁含量，还添加了蜂蜜；橙子味含有40%的橙汁和果肉，额外添加了维生素C和膳食纤维，更符合消费者对健康饮品的需求。

　　最近一两年，国内的果汁市场开始向高端化发展，早在可口可乐之前，就已有不少知名企业推出了高端果汁新品。目前最高端的果汁当属冷榨果汁，定价大多在16-20元/300ml.除了进入市场较早的零度果坊、HEYjuice、FSJUICE等，农夫山泉、汇源、娃哈哈也开始试水高端冷榨果汁市场。统一也在今年推出了定价为十元/280ml的微食刻100%果蔬汁。

　　跟竞争对手比，美汁源的“淳萃”系列还远远称不上高端果汁，还是果汁含量较低的复合果汁，市场定位还是偏向大众化。不过这次改变，也能看出可口可乐已经有了向中高端领域逐步发展的意识，相信在不久的将来，可口可乐还会有更多高端果汁产品在国内问世。

　　目前，可口可乐还没有大规模宣传“淳萃”,只是在地方微信公众号宣布了新品上市的消息。上市地区包括江苏、湖北、辽宁和湖南等地线下的商店和超市。京东、天猫和1号店等线上平台还没有出现这款新品的踪影。

中国产业竞争情报网相关研究成果《果汁项目可行性研究报告》

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