【引言】
目前,世界体育用品的制造主要集中在中国,我国已成为世界体育用品制造中心,占世界65%以上的体育用品生产份额。其中运动鞋超过70%,乒乓球超过80%以上,羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也占到世界总产量的70%～80%。
我国体育用品产业集群主要集中在沿海开放地区,从省份和产量上看,主要集中在江苏、浙江、上海、广东、福建5省(市)，集中度超过了80%。从企业聚集密度和产品类别上看,运动鞋主要集中在浙江省的慈溪、江苏省的昆山、上海、福建省的晋江、莆田、广东省的东莞,；运动服主要集中在福建省的石狮、广东省的中山、江苏省的苏州、浙江省的海宁；体育器材主要集中在浙江省的富阳、苍南,江苏省的江都、泰州,河北省的沧州；篮、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富阳、江苏省的太仓。目前, 长三角地区体育用品产业集群发展迅速，已成为我国体育用品生产的主产地之一和销售的集散地。
体育用品业产业集群一般以市(县)、镇(乡)、村为地理区域,大量的体育用品企业主要围绕同一产品或紧密相关产品从事产品开发、生产和销售等经营活动。形成"一村一品、一镇(乡)一行、一市(县)一业"的生产经营格局,形成育用品生产的专业村、专业镇。在具体思路上，一是通过充分发挥市场配置资源的基础性作用，进一步优化地区体育产业结构与布局；二是通过加强地区体育产业合作与协调，实现优势互补、共同发展；三是通过共创良好的体育产业发展的市场、政策环境，降低体育产业经营的成本。
【目录】
第一章 中国体育运动用品市场发展现状分析（以2010年数据为研究基础）
第一节 中国体育运动用品市场构成要素分析
一、体育运动用品产品购买主体构成分析
二、体育运动用品产品市场购买力分析
三、体育运动用品产品市场购买欲望分析
1、国民体育消费情况
2、消费项目
第二节 中国体育运动用品市场主要品牌及企业分析
一、国外品牌分析
1、品牌数量及所占份额
2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
二、国内品牌分析
1、国内品牌数量及所占份额
2、产品销售额和平均价格比较
3、国内品牌发展历程及成功失败经验教训分析
三、各品牌经营情况排行
1、门店和收入
2、资本运营比较
四、各运动品牌的定位
第三节 竞争格局
第四节 2010年中国体育运动用品市场运行数据分析
一、2010年中国体育运动用品市场产品销售情况分析
1、销售总量分析
2、主要销售区域分析
3、市场需求特点分析
二、2010年中国体育运动用品市场产品供给情况分析
1、国内市场主要供给量分析
2、供给来源构成
3、供需格局分析
三、出口
1、2010年
2、2010年前4月
四、进口
1、2010年
2、2010年前4月
第二章 中国体育运动用品市场消费能力及未来需求规模分析（2010-2012年）
第一节 2010年中国体育运动用品市场消费能力现状分析
一、中国体育运动用品产品购买要素构成分析
二、体育运动用品产品替代产品威胁分析
三、主要消费领域消费能力对比分析
四、中国体育运动用品市场区域消费能力对比分析
1、分级市场
2、地区分布
第二节 影响中国体育运动用品市场消费能力主要因素分析
一、购买者的购买目的及主要用途
二、购买者的购买次数及地点选择
三、购买者所处的消费环境
1、国家经济持续高速增长
2、居民体育消费水平提高
3、世界级的体育盛事不断
第三节 中国体育运动用品消费市场独有特征分析
一、初级性
二、广阔性
三、复杂性
四、多层性
第四节 中国体育运动用品市场发展基本类型分析
一、按购买者的购买目的和身份来划分
二、按照企业的角色分
三、按产品或服务供给方的状况（即市场上的竞争状况）分
四、按交易对象的最终用途来分类
五、按交易对象的具体内容不同来分类
六、按地理标准分
第五节 中国体育运动用品市场增长潜力及驱动因素分析（2010-2012年）
一、政策因素
二、经济因素
第三章 2010年中国体育运动用品市场需求特点及需求潜力分析
第一节 中国体育运动用品市场主要消费统计数据定量分析
一、总体销量数据分析
二、分区域市场数据分析
三、消费领域分布数据分析
第二节 2010年中国体育运动用品产品区域消费市场分析
一、华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西）
1、市场规模
2、市场特点
二、华中地区市场分析（河南、湖南、湖北）
1、市场规模
2、市场特点
三、华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）
1、市场规模
2、市场特点
四、华南地区市场分析（广东、福建、海南）
1、市场规模
2、市场特点
五、西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州）
1、市场规模
2、市场特点
六、西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古）
1、市场规模
2、市场特点
七、东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林）
1、市场规模
2、市场特点
第三节 2010年中国体育运动用品产品城市、农村消费市场分析
一、城市、农村市场表现特征
二、城市、农村市场主要需求差异分析
1、产品功能上
2、产品价格上
3、产品购买力上
三、城市、农村体育运动用品市场规模分析
1、2010年城市、农村体育运动用品市场消费规模分析
2、2010年城市、农村体育运动用品市场供需结构分析
第四节 中国体育运动用品市场潜在需求领域开拓及需求潜力
一、体育运动用品市场潜在需求领域发展情况
1、主要潜在需求领域介绍
2、当前该领域需求情况
二、潜在需求市场需求潜力预测
第四章 中国体育运动用品市场销售渠道现状分析
第一节 主要营销模式分析及比较
一、直效营销模式
二、分公司营销模式
三、代理营销模式
四、关联营销模式
第二节 中国体育用品营销模式
一、连锁经营
二、农村包围城市
三、体育用品零售格局
1、单一品牌连锁店
2、专业连锁店
3、店中店
4、百货/超级市场/厂前店/灰色市场
第三节 渠道结构
一、产业链结构
二、业态运营模式
第四节 中国体育运动用品市场销售品牌研究
二、龙头企业动态
1、耐克
2、李宁
三、新产品最新动态
1、羽毛球指力训练棒
2、碳纤维
第三节 中国体育运动用品市场标杆企业销售模式分析
一、国外品牌企业
1、企业介绍
2、营销策略
3、渠道管理模式
4、在华销售地域及生产基地分布
二、国内龙头企业
1、李宁
2、安踏
第五章 开拓中国体育运动用品产品销售市场主要策略
第一节 中国体育运动用品产品目标市场选择策略及模式
一、市场集中化
二、产品专门化
三、市场专门化
四、有选择的专门化
五、完全市场覆盖
第二节 影响中国体育运动用品目标市场策略因素分析
一、企业的资源特点
二、产品及市场特点
三、竞争者策略选择
1、竞争格局
2、未来竞争战略选择
第三节 中国体育运动用品目标市场营销策略
一、无差别性市场营销策略
二、差别性市场营销策略
1、差异化营销的核心思想
2、差异化营销的形式
3、差异化营销的策略
4、差异化营销的优点和缺点
三、集中性市场营销策略
1、集中性市场营销策略含义
2、集中营销市场的特点
第四节 中国体育运动用品产品潜在需求市场及开拓策略
一、低端城市
二、银发市场
1、老年体育用品市场显而未现
2、老年人需要什么样的体育用品
3、如何撬开老年体育用品市场
三、儿童体育用品
1、儿童体育用品市场潜力大
2、品牌进入情况
3、明星效应继续发酵
四、女子
1、女子细分市场逐渐"升温"
2、女子系列，"时尚"做主
3、女子系列需要核心技术
4、女子市场营销手段
第六章 本报告主要结论观点及华经纵横独家策略建议
第一节 关于中国体育运动用品市场消费潜力相关研究观点及结论
一、关于2010年中国体育运动用品市场规模判断结论
二、关于2010-2012年中国体育运动用品市场规模变化趋势及主要数据定量判断
三、关于2010-2012年中国体育运动用品市场消费潜力整体变化趋势的判断
第二节 关于中国体育运动用品市场需求特点判断的主要观点
一、体育运动用品市场需求构成的判断
二、2010-2012年中国体育运动用品市场下游消费领域构成变化趋势的判断
三、2010-2012年体育运动用品市场替代品替代性趋势判断
第三节 华经纵横独家策略建议
一、对拟进入中国体育运动用品市场企业的策略建议
二、对已进入中国体育运动用品市场企业的策略建议
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北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据,
常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析
