序： 无论是一次精彩的世纪演绎，还是一场残酷的地球震荡，历史总展示给人们不容置喙的事实：越是发达的企业，越能能紧扣时代的脉搏，担当激烈形势下的领旗者，挑起社会更大的责任，引领人们向和平与幸福跨越。
   
    2008年5月12日，中华四川发生7.8级地震，引起了地球人类的空前震撼，国际国内，各界企业及社会人士纷纷捐款赈灾，掀起了新中国创立以来的爱国最高潮！

    透过纷繁惨烈的局面，我们不难发现，走在形势最前列的，是那些卓越的领导企业与人物，包括国家总理温家宝，商界巨人邵逸夫、李嘉诚，知名企业联想、长虹、三星、华为等，对于这些名利鼎盛的个人或企业来说，这份贡献不当是做秀，更是一份使命使然。

    当然，还有许许多多的企业和个人，为这次赈灾活动作出了重大的贡献，这里，我们且重点讨论“企业”与“社会责任”的话题。

    社会责任植根于企业理念与文化当中，深深滋养着企业的精神与灵魂；

    社会责任高度指导企业的运营规划，引导企业在商业竞争中健康长远地发展；

    社会责任附有企业广泛而敏锐的触角，能激发企业在商业博弈中最精密的需求信息；

    社会责任有助于企业树立正面积极的品牌形象，是企业实现社会资源最大化的重大保障，是最能贴近人们心智的商业信念。

    ……

    社会责任是企业的神脉，是贯通企业内外形势的最高气谕，它能有效促进企业内部、企业与社会的融合，并在企业内外形成深远的激励，从而促进企业的可持续发展。这在人们广泛关注的各大知名企业中，得到了很明显的体现，而很多人只看到了闪耀的结果，遗忘了他们今天得来的桂冠，正是一直挑着社会责任走过来的，这次四川赈灾过程中，就有许许多多生动的事例：

    广州宝宣企业里的故事

    前几天，噩耗传来，举国悲恸，宝宣公司办公室里骤然变得沉闷伤感，很多领导带头纷纷捐款，每天上班都会带来最新的报刊供大家传阅，共同关注灾区同胞们的生情。

    2008年5月15日上午9：00，公司正式开展了一场“宝宣员工募捐大会”，大会开始，每一位宝宣员工无不为受难同胞深情默哀，在共同目睹了灾区悲惨状况的时候，很多女同事都当场哭泣……与此同时，宝宣企业董事长龚永标先生不辞操劳，全身心投入到社会募捐工作，在与政府、银行、社会各界人士的广泛联系下，一场浩浩荡荡的募捐大会终于展开。

    2008年5月16日下午15：00，由四川省人民政府驻广州办事处、广东四川商会主办，广州宝宣生物科技有限公司策办的“在粤四川老乡募捐大会”在广州天河体育中心正式开始！

    大会持续两小时内，社会各界人士慷慨解囊，募捐数值过千万。为策办、统筹此事，龚董事长不辞辛劳，不计较名誉，活动当天，宝宣企业员工几乎全员出动，共同投入大会的组织开展，虽然企业成员只筹集到十多万元，但宝宣人的精神深让各主办单位感叹！

   
    这是我亲身经历的事例，当然也只是我们赈灾过程中的一瞥，其实企业的这种强烈的社会责任感，更是在平常的企业运营中得以体现。也正是这片热土，启发了我的认识，让我深深地感触到了一个民族企业的社会责任感。

    社会责任不是口号，是宝宣企业光辉的使命，为消费者负责，为产业发展树立导向，卓越进取的宝宣人，以“务实展业”的精神，兢兢耕耘于人类的美丽事业，在实现自我的同时，更为社会的和谐与发展，尽一份心，尽一份力！

    每一个卓越的企业，无不是英勇承担起社会责任，从平凡中稳健走来，百年品牌永远与那些“恶噪份子”无关。

    综览商业风云，多少行业，朝阳初升就行业大乱，造成整体行业倾斜甚至崩溃，这也透射出了很多创业者社会责任意识淡薄。如：伴随新世纪网络时代的无线电信增值服务，在大好的时代形势之下，很多服务商与运营商们，不择手段，牟取暴利，从而造成行业冰霜不断的惨淡局面，埋掉了自己的后路，也给广大消费者们造成了巨大的伤害，虽然手机早已流行，但很多人收到那些促然的彩信、彩铃或网络信息时，犹如濒临一种恐惧！

    所以，产业的健康发展，需要每一位商业家承担一份社会责任。尤其在这个战后和平、改革春风沐浴的年代，一些创业者急功近利，甚至引鸩止渴，这便是典型的“创业近视症”，而无论哪行哪业，捞取“第一捅金”的，大多是才思卓越、富有远见的商业主，如胶片领域的“柯达”、食用油行业的“金龙鱼”、饮料行业的“可口可乐”、餐饮行业的“麦当劳”等等。镇定而思，投机捣把者鲜有卓著功勋，而且居心何安，所以，商家们大可不必趁混水摸鱼，侥幸试险。

    这里且举一个实例，1995年，在广州和深圳各有一家营销策划结构成立，深圳那家公司从创业开始，便树立有一种健康、系统的发展理念与体制，从而在市场风云中脱颖而出，并在深圳景田建立了以企业命名的商业大厦，这便是“深圳采纳”，他的领导人朱玉童想必很多人都熟悉，真正的品质是可以面对观众的；而广州那家公司，则长期泥巴搞糊浆，入不敷出。缺乏社会责任感，则难以形成企业精神与意识的高度统一，人心离散，领导还是带头习惯“喝酒拉单”，所以永远孤单……

    因此，社会责任感，有利于增强一个企业的使命意识，深系企业的精神与灵魂，这种意识将渗透企业实体，影响企业的长远发展。著名的华为企业，在每个员工入职时，都会接受任正非先生的训导，其中在反复强调务实的同时，还强调各位职员要健康发展，“要关心时事，关心国家与民族的前途命运”，这次四川赈灾，华为员工募捐达1600万元，可见，这种社会责任感确实是“实打实”的。

    一种高度的指导思想，将产生巨大的拉力，在无形当中对企业内部形态的改造发挥着重要的作用，表面看来，很多即时业务似乎与社会责任无关紧急，然而一个企业的兴衰往往源于很多眼前不甚紧急的因素，如社会责任、品牌文化等。

    而且，唯有富有责任感的员工，才懂得为社会负责、为企业负责、为自己负责，树立健康、长远的发展导向，从而为社会与企业创造更大的价值。在这个“人才制胜”的竞争年代，每一位卓越的企业家都会以身作则，光荣承担社会使命。所以，社会责任感，有助于企业内部文化与体制的整建，从而促进企业高效运营，保障企业取得健康长足的发展。

    这一点，在广州宝宣企业里也得到了淋漓尽致的体现，董事长龚永标先生以身作则，在企业内已形成“务实展业，敢于承担”的鲜明企业文化。在宝宣企业的文化墙上，鲜明地标注着“宝宣是家庭，宝宣是学校，宝宣是军队”的高标作风！

    社会责任感，除了可以很好地提升企业内部的凝聚力，更能持续促进企业的外部拓展。

    社会责任感，随时提醒你，不只对企业内部负责，更对社会以及广大消费者负责，这种观念将无形影响着你的市场决策，因此，企业的行销策略更具科学性，你的品牌与产品将时刻无形地与广大消费者傍在一起。如此，便能以更有效的方式，实现企业与社会、企业与顾客的双赢。

    社会责任感更是一种巨大的精神能源，它向社会生动展示了企业的正直与爱心，树立正面积极的品牌形象，从而更能贴近消费者的心智资源，实现资源的融合。所以，商业公关是现代企业贯用的行销方式，蒙牛企业发起的“向贫困地区学子献牛奶”活动便是生动的一例，极大地提升了企业品牌形象。

    任何一个企业首先都是社会的，任何一个企业本身就是一个“小社会”，一个符合社会环境的健康企业，必然是具有强烈社会责任感的企业；一个具备卓越核心竞争力的企业团队，也必然是深富社会责任感的团队。

    这次灾难，给我们带来了巨大的悲恸，也促进同胞们一次热烈的拥动，更重要的是深刻地激发了我们的爱国热情和社会责任感。

    相信我们一定可以化悲痛为力量，共同扶助四川同胞重建家园；相信我们的民族企业一定会承担起更大的社会责任，推动中华民族走向繁荣昌盛。

    后记

    地震已经过去，给中华民族留下了深重的创痛，还有更多的同胞生活在水深火热之中，他们等待着援助，渴望着关怀。

    这场世纪性、人类性的重大灾难，是2008年辉煌时势里一个沉重的音符！悲惨、凝重、荡气回肠……遂作《震殇》一首，以慰亡灵，以颂苍生。

震 殇

梵天睡了，
拖着沉重的噩梦。
当清晨迎来第一缕阳光，
那些沧桑的灵魂不再醒来。

那美丽的家园，
还是那样朦胧隽秀吗
那片清水湖里荡漾的回忆，
你还记得吗

我们感受得到
你在噩梦当中的震颤，
我们听得到
你在地球深处的呼喊……

古老的国度
在你们的叫声中惊醒！
纷扬的尘嚣
在你们的呻吟中肃静。
十亿同胞
在无限悲痛中默哀，
中华民族
共奏创世纪爱的交响！

汶川，
历史不会忘记；
还有那些逝去的同胞，
你们用宝贵的生命
传述世间幸福的真谛，
你们用赤诚的灵魂
点燃了民族热烈的火焰！

地震已渐渐消歇，
中华大地上，
另一个声音
正铮铮鸣启……