2011年是“十二五”规划的开局之年，是福建省旅游业发展进程中十分重要的一年。全省旅游行业在国家旅游局和福建省委省政府的高度重视和正确领导下，在各级政府及旅游部门的积极配合下，深入贯彻国务院《关于支持福建省加快海峡西岸经济区建设的若干意见》和《关于加快发展旅游业的意见》精神，全面贯彻全国旅游工作会议精神，落实省委省政府提出的“大干开局之年”的工作要求，紧紧围绕建设国际知名的旅游目的地及我国重要的自然和文化旅游中心的战略目标，坚持规划先行、项目带动，着力推进“六大旅游工程”建设，着力提升旅游服务质量，着力深化闽台旅游合作，全省旅游产业综合实力和市场竞争力进一步提升，海峡旅游品牌效应取得新突破。

　　一、旅游经济总体情况

　　2011年，福建省旅游业呈现健康稳步发展势头。旅游经济各项主要指标全面超额完成年初预定目标，实现了“十二五”时期旅游业发展的良好开局。全省累计接待游客14022.43万人次，比上年增长19.0%；旅游总收入1597.78亿元，比上年增长19.5%。其中，接待国内游客13595.01万人次，增长19.1%；国内旅游收入1361.66亿元，增长20.0%；接待入境游客427.42万人次，增长16.1%；旅游外汇收入36.34亿美元，增长22.0%。（详见表一）

　　2011年福建省主要旅游经济指标 （表一）

　　二、旅游经济运行主要特点

　　（一）国内旅游市场

　　2011年，福建省国内旅游市场稳步扩大，保持快速发展势头，国内旅游人数和旅游收入双双跃上新台阶。全省全年接待国内游客13595.01万人次，比上年增长19.1%，增幅比上年扩大1.5个百分点；国内旅游收入1361.66亿元，增长20.0%，增幅比上年扩大1.2个百分点。

　　1、红色旅游多元发展，区域合作成效显现

　　2011年是中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年，也是《福建省2011-2015年红色旅游发展规划纲要》正式出台之年，对于蓬勃发展的红色旅游来说意义非凡。福建省加强资源整合，积极将红色旅游与绿色旅游、乡村旅游、生态旅游等有机融合，多元化发展；同时推进区域合作，签订了《闽粤赣三省红色旅游精品线路推广合作协议》，共同打造中央苏区红色旅游品牌，在产品规划开发、品质提升、宣传促销等方面扎实发力，促使红色旅游持续升温。

　　全省各地广泛开展红色旅游活动，掀起了“游红色景区、唱红色歌曲、读红色经典、看红色电影、办红色赛事”的热潮，特别是“七一”前后，全省各个红色旅游景区人山人海，客流量均比平时增长好几倍。2011年，古田会议旧址累计接待游客122.79万人次，增长20.2%；长汀红色旅游旧址群累计接待游客43.03万人次，增长53.3%；泰宁的红军街和总司令部累计接待游客80.1万人次，约增长56%；武夷山大安源红色旅游景区累计接待游客21.63万人次，增长39.1%。在红色旅游的强力带动下，周边乡村旅游景点游人如织，如上杭五龙农家乐全年累计接待游客76.56万人次，同比增长9.7%；莆田九龙谷累计接待游客56.10万人次，增长24.0%；宁德上金贝累计接待游客18.8万人次，增长16.8%；漳州古山重累计接待游客12万人次，较上年翻了一番。乡村旅游已成为拉动国内旅游经济增长的新亮点。

　　2、文化主题活动多彩，主要景区游客倍增

　　2011年是“中华文化游”主题年，福建省以“中华文化，多彩海西 ”、“畅游精彩海西，体验中华文化”等为旅游宣传口号，推出世界遗产文化探奇游、宗教文化朝圣游、民俗文化探寻游、茶文化养生游、红色之旅文化游等5条独具特色的文化旅游线路，进一步宣传推广闽南文化、朱子文化、茶文化、海丝文化、妈祖文化、客家文化等一批文化旅游精品。各地市联动配合，隆重举办贯穿全年的“2011年中华文化游?海西行”系列节庆活动，如福州温泉旅游节、三坊七巷民俗文化节，厦门的海峡两岸龙舟赛、中秋博饼文化节，泉州的郑成功文化节、“闽台戏棚”文化旅游演出月活动，漳州的海峡两岸（东山）关帝文化节、国际帆船文化节，莆田的海峡工艺品博览会、湄洲妈祖文化旅游节，龙岩的海峡客家旅游欢乐节，三明的泰宁丹霞文化旅游节、中国（沙县）小吃旅游文化节，南平的武夷山海峡两岸茶博会，宁德的世界地质公园文化旅游节等等。加之首个“中国旅游日”的强大号召力，全省各地景区均推行了门票优惠措施，国内游客大增，国内旅游客源市场不断扩大。

　　随着福建省A级景区建设工作的进一步推进，越来越多景区升级转型，成为福建省旅游经济新的推动因素。特别是福建土楼（永定、南靖）旅游区和泰宁风景旅游区荣升国家5A级景区，马尾船政文化、武夷大安源等11个景区新晋国家4A级，加上知名老牌A级景区的传统影响力，今年游客接待量超百万的A级景区数量达16家，比上年增加2家，拉动福建省A级景区接待总量持续稳定较快增长（详见表二）。

　　2011年福建省主要旅游景区游客接待情况 （表二）

　　3、假日旅游需求旺盛，市场拉动作用明显

　　以春节、国庆黄金周，清明、五一、端午、中秋等小长假为代表的假日旅游，需求依旧旺盛，对全省国内旅游经济的快速发展仍然发挥着强大的拉动作用。2011年春节期间，全省共接待游客629.09万人次，同比增长36.8%，旅游总收入37.99亿元，增长33.2%。“十一”黄金周期间，全省共接待国内外旅游者870.73万人次，增长16.7%，旅游总收入53.92亿元，增长20.1%。两个黄金周的旅游接待总人数和旅游总收入均创历史新高，相当于全年国内旅游接待人数和旅游收入的11.0%和6.7%，分别比上年扩大0.4和0.2个百分点。同时，清明、五一、端午3个小长假也有效地带动了第二季度福建省周边短途旅游市场的快速发展。其中，“五一”小长假, 全省共接待游客356.57万人次，同比增长10.1%，实现旅游总收入21.27亿元，同比增长5.1%。

　　纵观全年，春节黄金周所在的第一季度、国庆黄金周所在的第四季度以及小长假较为集中的第二季度，国内旅游收入增幅均超过19%，节假日 “集中消费”的效应十分凸显。（详见表三）。

　　2011年福建省国内旅游收入季度情况表 （表三）

　　4、旅游交通网日益发达，新兴产品潜力巨大

　　2011年，随着京沪高铁6月30日正式开通，北京-厦门东部沿海高铁一线贯通。这不仅是一条纵贯南北的交通“大动脉”，也是一条“黄金旅游线”，带给旅行游玩的人们前所未有的便捷，造就了“快旅慢游”的新模式，带给沿线旅游目的地新的机遇和挑战。仅十一期间，福建省高铁沿线的福州市接待游客比增达16.1%；厦门市接待游客比增达28.8%；泉州市接待游客比增达11.8%；莆田市接待游客比增达16.0%。同时，针对周末或节假日出现的客流高峰，福厦高铁还推出动车“周末备用线”、“假日备用线”，以满足旅客在高峰期乘动车出行的需要。

　　加之，民航航线新开、加密，航班增多；福泉厦漳高速公路“四改八”扩建工程全线完成通车和省内多条高速公路、旅游公路相继竣工通车，进出福建省及省内交通愈发通畅，这对福建省国内旅游市场的快速发展起到了极大的推动作用。其中以自驾游表现最为突出，如春节期间，厦门市接待国内自驾车游、自助游客流占游客接待总量的九成以上，三明市自驾车接待量同比增长35%；五一期间，泉州的自助游、自驾游客占游客接待总量的比重高达75%以上。十一期间，太姥山日均接待自驾车上千辆；武夷山接待自驾车1.48万辆；泰宁共接待自驾车多达1.79万辆，比增12.3%。

　　随着居民生活水平日益提高，旅游活动越来越常态化，传统的旅游产品已经不能满足游客日益增长的消费需求，各种个性化旅游产品和新兴旅游项目呼之欲出，并彰显巨大市场潜力。如日益火爆的温泉游已成为城市居民养生度假的首选，云霄金汤湾温泉全年累计接待游客35.13万人次，同比增长22.9%；永泰赤壁景区自今年起增加了温泉项目，游客接待量较上年增长32.1%，达29.28万人次；闽清大明谷温泉也实现全年22.2%的增长。漳州火山地质公园的房车基地以其鲜明的特色吸引着越来越多的游客，2011年火山地质公园累计接待游客62.67万人次，同比增长13.3%。另外，旅游摄影这一新兴旅游项目也正逐渐流行起来，不少旅游景区已成为摄影爱好者的聚集地，特别是厦门鼓浪屿、平潭岛、漳州东山岛等海滨景区。2011年，鼓浪屿全年接待游客302.38万人次，同比增长23.4%；平潭岛全年接待游客82.97万人次，增长65.0%；东山岛全年接待游客192.3万人次，增长20.19%。

　　（二）入境旅游市场

　　2011年，福建省入境旅游三大市场均保持增长态势，涨幅都超过了两位数，呈现“两高一平”的特点。全省共接待入境游客首次突破四百万大关，高达427.42万人次，同比增长16.1%，其中：接待台湾同胞185.07万人次，增长17.9%；外国人140.02万人次，增长21.5%；港澳同胞102.33万人次，增长6.7%。（详见表四）

　　全省2011年入境接待人数情况表 （表四）

　　1、先行先试效应显著，台胞市场高速增长

　　2011年，厦门成为首批大陆居民赴台个人游的城市及福建居民赴金、马、澎地区自由行的开放等，先行先试的政策实施对两岸居民往来沟通、增进交流起到了十分积极的促进作用，为福建省进一步开拓台胞客源市场创造了新的有利条件，越来越多的台胞来闽旅游观光、探亲访友。上半年有春节回乡团圆、元宵妈祖灯会、清明返乡谒祖、“5?18海交会”、海峡论坛等精彩活动，入境台胞月均接待量达9.94万人次，且于6月份达30.8%，创上半年最高增幅；下半年活动更精彩纷呈，有“旅博会”、“茶博会”、“花博会”、“林博会”等各大展会，还有“世界客属石壁祖地祭祖大典”、传统中秋佳节等，均有效地拉动福建省台胞入境市场的增幅，台胞月均接待量达11.61万人次，比上半年增长16.8%。同时，“大、小三通”黄金通道也给海峡两岸的游客带来了极大便捷，2011年1月和12月分别恰逢“小三通”10周年和“大三通”3周年的到来，各大机场、口岸纷纷推出优惠举措吸引境外客源，仅去年前11个月，闽台空中直航就运送旅客近70万人次，同比增长42.7%；全年通过福州、厦门、泉州等口岸入闽的一日游台胞人数达55.75万人次，同比增长12.3%；加之11月平潭至台中高速客滚航线的开通，闽台空中、海上直航均实现持续拓展、客运量快速增长的态势。2011年，全省共接待台湾同胞185.07万人次，增幅达17.9%，占入境接待总人数的比重为43.3%，比上年有所提高。

　　2、海峡旅游品牌效应提升，外国人市场增幅持续走高

　　2011年3月厦门开通与阿姆斯特丹直航航线后，福建省与荷兰及欧洲各地的交流往来日趋密切。加之，4月的“台交会”、“鞋博会”、“海博会”和“艺博会”，5月的“海交会”、“商交会”及6月“海峡论坛”等大型展会在福建省轮番聚集上演，入境外国人增幅于第二季度达24.5%，创全年最高。3月厦门组团参加俄罗斯国际旅游展，8月省领导率团分别赴荷兰、法国举行精彩的旅游推介等活动，这些都为福建省与欧洲旅游业界的双向合作起到极大地推动作用。2011年，福建省接待外国人再创新高，达140.02万人次，占全省入境旅游人数的32.8%，比上年扩大1.5个百分点。外国人接待量列前10名的客源国分别为：美国、日本、马来西亚、新加坡、韩国、印尼、菲律宾、加拿大、澳大利亚和德国，其中增幅最高的是马来西亚，达84.7%；增幅超过30%的客源国有15个，比上年增加6个。从洲际市场分析，五大洲际客源市场四升一降。美洲市场受美国经济恢复缓慢、失业率较高及人民币升值等因素的影响有所下降，而大洋洲、亚洲、欧洲和非洲均保持较大增幅，分别达:50.0%、38.7%、37.1%和32.2%。福建省传统的亚洲市场接待量依然占主导地位，全年接待亚洲入境游客为76.93万人次，同比增长38.7%，比上年同期扩大34.2个百分点，占全省接待入境游客总量的20.7%，占外国人市场总量的54.9%，分别比上年同期扩大5.6和6.8个百分点。亚洲市场中，由于受3月份日本大地震灾害影响，传统的日韩市场受到波及，但下半年以来逐渐恢复，到第四季度已基本达到震前的市场规模，日本、韩国全年增幅分别为23.1%和19.6%；欧洲、大洋洲等新兴市场发展迅速，从这两大市场分国别情况来看，增速超过30%的客源国是：瑞士74.3%、澳大利亚69.1%、俄罗斯56.4%、瑞典53.8%、法国37.7%、新西兰37.3%、西班牙34.6%和英国33.4%，欧洲、大洋洲正逐渐成为福建省外国人市场的新增长区域。（详见表五）。

　　2011年福建省接待外国人分国别情况 （表五）

　　3、闽港澳合作日益加强，港澳市场平稳增长

　　闽港澳地缘相近、人缘相亲，始终保持着良好的经贸和旅游合作关系。2011年3-4月孙春兰书记率团分别赴香港、澳门举行闽港澳合作发展推介会；10月我局组团赴澳门参加第四届国际旅游与世界遗产旅游博览会；为满足市场增长的需求，还加开了福州、泉州至澳门及厦门至香港等多条航线，为福建省港澳旅游市场的发展增添了更多利好条件。2011年，港澳市场发展呈现“两头高、中间低”态势。一、三、四季度增速较快，分别达6.3%、7.8%和13.1%；二季度增势稍缓，为2.8%。全年福建省累计接待港澳同胞首次突破一百万大关，达102.33万人次，同比增长6.7%，占全省接待入境游客总量的23.9%。其中，接待香港同胞92.89万人次，增长5.6%，澳门同胞9.44万人次，增长18.2%。

　　4、各设区市入境旅游全面发展，区域差距逐渐缩小

　　2011年，全省各设区市接待入境旅游人数实现全面增长。从区域分布来看，福建省入境旅游市场仍主要依托沿海地区。2011年，沿海6个地市（福州、厦门、莆田、泉州、漳州、宁德）共接待入境旅游人数为391.47万人次，占全省比重91.6%；山区3地市（龙岩、三明、南平）共接待35.95万人次，占全省比重8.4%，比上年扩大2.3个。沿海与山区的比重差距由2010年同期的87.8个百分点缩小至83.2个百分点。全省入境旅游区域发展差距呈现逐渐缩小态势。

　　从入境接待量来看，厦门市接待境外游客再创新高，继续保持全省第一的位置，达179.92万人次，比上年增长15.9%；其次是泉州市、福州市。2011年厦门开辟多条国际航线，直航效应凸显，会展节庆聚集效应强劲，显示了厦门正逐渐成为国际知名商务会展旅游城市的强大实力；作为民营经济最发达和宗教文化最具特色的泉州市，充分发挥其优势，有效开展融合文化产业与旅游的各项活动，促进入境旅游市场的平稳增长。2011年泉州市接待入境人数84.64万人次，比上年增长9.9%。省会福州，不但有空港、海港作为强力交通后盾，而且还承接了许多风格多元的大型会展，成为继厦门之后另一会展旅游城市。截至去年12月15日，福州机场出入境旅客总数已超80万人次，同比增长18.3%；出入境航班0.69万架次，同比增长23.9%。福州市全年接待入境旅游者76.17万人次，比上年增长9.0%。三大城市所占全省入境游客量比重为79.7%。

　　从增速来看，龙岩市最高，同比增长85.9%，比上年同期扩大近50个百分点。龙岩市认真贯彻落实胡总书记2010年在龙岩考察时的重要讲话精神，近两年来，依托永定客家土楼，致力于发展新型文化旅游产业。借助“海峡旅游博览会”“中国龙岩投洽会”“龙岩市旅游节”等展会平台，展示“福建土楼?客家永定”的魅力与风采。通过对接“海峡论坛”、举办“世界永定同乡恳亲大会”等对台文化交流活动，进一步提升闽西旅游及永定客家土楼在海峡两岸的知名度与美誉度，促进全市入境接待人数大幅提高，台胞、外国人和港澳同胞增幅分别高达76.4%、79.8%和109.5%；其次是南平，同比增长60.0%，比上年同期扩大52个百分点。其高增幅原因：一是2010年南平因受灾，接待入境游客基数较低。二是南平市大力加强境外市场的宣传与促销，依托海峡两岸茶叶领域的交流与合作，打响闽茶品牌，积极拓展入境旅游市场。三是加大旅游项目投资建设力度，丰富旅游产品，不断提高旅游市场竞争力。

　　入境接待人数涨幅超过全省平均水平的还有三明市39.7%、宁德市37.3%和漳州市18.7%等。（详见表六）

　　2011年各设区市接待入境旅游者情况 （表六 ）

　　5、外汇收入增长强劲

　　2011年，福建省不断加大境外宣传力度，丰富旅游产品，提高市场占有率，入境接待规模持续攀升，加之入境游客在闽人均天花费比上年有所提高，使全省旅游外汇收入增长势头依然强劲。全省全年旅游外汇收入达36.34亿美元，同比增长22.0%，比上年同期提高7.4个百分点。