一、概念探析

　　要回答什么是文化旅游，需要先解开一个困惑：既然“文化是旅游的灵魂”，离开了文化，旅游将不成其为旅游，那么，提出“文化旅游”的概念岂不多此一举？该困惑产生的原因在于把文化与旅游的关系描述简单地等同于“文化旅游”这个术语。

　　文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

　　上述关于文化旅游的概念主要是从需求者，即游客的角度出发界定，而忽视了旅游供给者的角色。因为，就现阶段讲，旅游归根结底是一种经济现象，要把它作为一种产业来看待。这样就不能回避“市场”问题，市场涉及供给者和需求者两个方面，所以仅从需求者的角度看问题是片面的。必须依据经济学法则充分考虑供需双方的制衡关系。

　　由于旅游经营者必须以市场需求为前提提供相关产品，故从他们的角度出发审视旅游将更加全面和准确。旅游产品大体可分为两种类型：一种是以固有的自然景观和人文景观为依托，经营者本身只需提供与旅游者需求有关的服务；另一种则是经营者主动创造的观赏对象和休闲娱乐内容及方式，如一台实景剧、一座特色建筑。这个划分才是文化旅游区别于其它旅游概念的基础。

　　综上所述，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

　　二、文化旅游的核心：创意

　　文化旅游的概念明晰之后，“创意”是文化旅游的核心便顺理成章了。创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。

　　一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。

　　实际上，随着社会的发展，创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广泛，包括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。这样，文化旅游其实也在创意产业范畴之内。

　　创意产业也叫文化创意产业或文化产业。文化产业与旅游产业的命名角度不同，所以不能笼统地谈论二者的区别和联系。但文化旅游业可以划入文化产业范畴，原因一在于它们同以创意为核心；二在于它们的概念同是从经营者的角度出发界定的。文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此。

　　三、文化旅游的发展影响

　　1、文化旅游促进旅游产品升级。中国的旅游业正在面临升级。这种升级突出体现在旅游产品的升级换代，走马观花式旅游时代的产品正在逐渐被文化内涵丰富、游客参与性强的产品取代。创意是促成这种转变的重要途径，它是深化旅游资源和旅游者之间相互了解的重要手段，所以说文化旅游业能够促进旅游产品升级。

　　2、文化旅游促进相关产业融合。通常谈论的旅游业，往往就旅游谈旅游，即仅仅看到了与游客直接相关的行业，而忽视了这些行业背后的行业因素。例如，就旅游商品来讲，一件工艺品的生产至少涉及工艺设计行业、提供各类原材料的行业、组合包装行业和批发零售行业，而我们做看到的可能就只有批发零售行业这一个方面。但是，这种由旅游带动起来的各类产业链才是旅游经济最大价值所在。随着旅游业的进一步发展，尤其是文化旅游的发展，旅游产业链种类将进一步增加，长度将进一步拉长，旅游相关产业融合也越来越普遍。

　　3、文化旅游促进旅游观念转变。一般认为，旅游业以让人们获得身心愉悦为目的。旅游者的旅游动机多为暂时摆脱日常工作压力，让身体和精神获得短暂放松。而文化旅游更重要的是让人们获得某类知识，得到某种教育，经历更加深层次的体验。游客的旅游动机从被动变为主动，从“逃离”变为积极追求，从身心放松变为精神砥砺和享受。旅游观念彻底改变。

　　4、文化旅游促进社会环境改善。一是使得文化资源得以保存和传承，因为很多文化旅游产品是在继承原有文化资源基础上的再创造，许多即将消失的古老文明得以重新被发觉和传播；二是生态环境的保护和改善，文化旅游强调精神体验而不是物质索取，因而更具环保意义，人们的综合素质也可能因文化旅游而得到提升，增强人文生态环境改善的内在力量。

　　四、文化旅游与旅游规划

　　目前的旅游规划重在项目和产品规划，而对开发所带来的经济效益难以做出科学预测。但旅游是经济，是产业，必须注重投入产出，以及综合效益。随着旅游业发展的进一步成熟，集约式的发展方式将得到越来越普遍的重视，人们会更加看重旅游经济效益和综合效益，旅游规划的重心也将从产品规划和项目规划转移到产业规划。文化旅游的核心和动力在于产品和项目创意，但目的却在于获得更大的经济效益和社会环境效益，因此，发展文化旅游产业符合未来旅游规划的发展趋势。

中国产业竞争情报网研究成果《文化旅游项目融资商业计划书》