进入5月份，洋奶粉再掀涨价潮，雀巢、明治、澳优、美素等旗下部分商品售价均有所上涨，平均涨幅在8%～10%左右，部分品牌产品涨幅甚至在20%以上。而对于涨价的理由，各个商家给出了不同的说法，有的说是成本上涨，有的说是升级配方，有的说是换了包装，还有的则是毫无理由。

　　图1 2011年我国婴幼儿奶粉市场

　　资料来源：中国奶业协会、北京华经纵横咨询有限公司

　　洋奶粉为何频频涨价？仔细推敲洋奶粉商家给出的理由，却发现大多都站不住脚。

　　首先是成本。相关数据显示，从去年下半年开始，在全球原料奶普遍增产及国际需求下滑的双重作用下，国际牛奶价格就开始下滑。近几个月国外原奶价格普遍下跌，如意大利原奶收购价已同比下降15%；而荷兰原奶价格则进一步跌至21～24欧分/升区间，换算成人民币不过1.8元/公斤左右；在新西兰，5月15日新西兰恒天然环球乳制品交易网交易活动全部产品（贸易加权指数）下跌6.4%。因此成本推动说根本不靠谱。

　　其次是升级配方。为何升级配方就一定得涨价？而每次有升级配方都发生在洋奶粉大规模集体涨价的时刻，不禁让我们“佩服”相关企业“配方”研发的进度和时间点的选择。至于到底是不是升级了配方，配方改进多少，估计也只有商家自己心知肚明，消费者只能“偏听偏信”。

　　再次是换包装，更是无理取闹。不知道这个逻辑是怎么来的，如果换个包装就能成为涨价理由的话，这么多企业都不用研发了，大家天天都换包装算了，而已经改成了“加多宝”的“王老吉”也不用上火了。

　　究其根源，还是在于国产奶粉没有竞争力，不对洋奶粉的市场构成丝毫威胁，洋奶粉才敢肆无忌惮的涨价，可以说，目前洋奶粉已经逐步掌控了我国奶粉行业的定价权。2008年三聚氰胺事件发生前，国产奶粉的市场占有率达到60%以上。但是"三鹿"奶粉事件之后，国内消费者普遍对国产奶粉失去了信心，致使洋奶粉急速崛起。

　　市场机制并不是万能的，目前洋奶粉市场存在着近似"集体垄断"，因为消费者可选择余地较小，对于国产奶粉认同度不高。而且对于整个奶粉市场来说，消费弹性比较小，消费者是不得不买。洋奶粉正是看准了这一点，才敢有底气涨价。

　　这又让我们想起了“万能”的政府，当年康师傅等方便面涨价，发改委可以“约谈”，如今洋奶粉集体涨价，发改委能不能给咱点给力的“约谈”？

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中国产业竞争情报网编辑：Amy