据上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2011年5月上海十大商场服装大类商品共销售96.5万件(套),比上月增加2.4万件(套),环比增长2.6%,同比下降28.6%。2011年5月服装大类商品销售额为3.6亿元,比上月减少0.2亿元,环比下降5.2%,同比下降16.9%。从5月份的销售情况看,销售量、销售额在3月理性回归后,服装销售进入淡季。其中男西裤销售额环比增幅最大,达38.0%,针织内衣、男式休闲装、童装、牛仔服销售额环比均有所增长;而皮装、羊毛(绒)衫、男式正装、男衬衫、女式时装销售额与上月相比,均出现下滑。
销售分析篇
2011年5月上海十大商场服装大类商品销售统计中,女式时装销售额为1.49亿元,环比下降1.0%,同比下降4.8%。男装(包括男衬衫、男式休闲装、男式正装和男西裤)销售额为9565.1万元,其中男式休闲装本月销售额最高,为4174.2万元,环比增长6.9%,同比下降13.3%;男西裤销售额为667.0万元,环比增幅最大,达38.0%,同比增长14.5%;男式正装销售额为3887.9万元,环比下降11.1%,同比下降5.7%;男衬衫销售额为836.0万元,环比下降3.1%,同比下降1.5%。
针织内衣销售额为1836.8万元,环比增长18.6%,同比下降13.4%。童装销售额为1801.6万元,环比增长5.5%,同比下降41.1%。羊毛(绒)衫销售额为1642.8万元,环比降幅显著,达36.4%,同比下降17.3%。牛仔服销售额为355.2万元,环比小幅增长0.5%,同比下降25.5%。皮装销售额为25.4万元,环比下降64.1%,同比下降38.9%。
2011年5月上海十大商场各类别服装销售额比重
截至2011年5月末,上海十大商场服装大类商品累计实现销售量539.7万件(套),同比减少39.8万件(套),同比下降6.8%;累计实现销售额25.9亿元,同比增加2.5亿元,同比增长10.6%;平均销售价格为479.2元/件(套),同比增长18.6%。其中由于销售量减少,影响销售额减少1.85亿元;由于商品结构变化,平均销售价格提高,影响销售额增加4.32亿元。
2011年1~5月上海十大商场服装销售额走势(万元)
品牌分析篇
女式时装 “ONLY”终登榜首
女式时装2011年5月末累计销售量为195.2万件(套),同比减少8.8万件(套),同比下降4.3%;实现销售额9.93亿元,同比增长21.1%;平均销售价格为508.5元/件(套),同比增长26.5%。销售收入占总体服装销售收入的38.4%。
2011年5月,按平均价格排名,“莱克斯曼”品牌蝉联排行榜第一名,平均销售价格为10004元/件(套),环比下降34.4%;“媚丽一生”品牌由上月第四上升至本月第二名,平均销售价格为5504元/件(套),环比增长9.4%;“歌中歌”品牌重返排名第三名,平均销售价格为5451元/件(套);“白领”品牌由上月第三下降至本月第四名,平均销售价格为5109元/件(套),环比下降12.3%;“杜蕾娜”品牌以4782元/件(套)继续排名第五,环比增长6.9%。
2011年5月上海女式时装销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | ONLY | 359.7 | 452 |
2 | VERO MODA | 359.4 | 427 |
3 | 莱克斯曼 | 287.1 | 10004 |
4 | 奥菲欧 | 230.1 | 3329 |
5 | 雅莹 | 175.7 | 1881 |
6 | 欧时力 | 165.4 | 639 |
7 | 斯尔丽 | 141.7 | 1243 |
8 | 佩柏莱坦 | 132.8 | 1171 |
9 | ESPRIT | 127.4 | 559 |
10 | E-Land | 123.4 | 579 |
2011年5月,按销售额排名,“ONLY”品牌在连续数月屈居二、三名后,终于夺得排行榜第一名,销售额为359.7万元,环比增长6.7%;上月排名第一的“VERO MODA”品牌本月排名第二,销售额为359.4万元,环比增长3.5%;“莱克斯曼”品牌上升至第三名,销售额为287.1万元;“奥菲欧”品牌以230.1万元由上月第三下降至本月第四名,环比下降9.3%;“雅莹”品牌以175.7万元继续排名第五,环比增长2.0%。
男式休闲装 “JACK JONES”五连冠
男式休闲装2011年5月末累计销售量为43.1万件(套),同比减少5.4万件(套),同比下降11.2%;实现销售额2.67亿元,同比增长9.1%;平均销售价格为619.5元/件(套),同比增长22.8%。销售收入占总体服装销售收入的10.3%。
2011年5月,按平均价格排名,“dunhill links”品牌今年第一次荣登排行榜首位,平均销售价格为2677元/件(套),环比下降16.5%;“PAUL & SHARK”品牌以2389元/件(套)重返排行榜第二名;“VERSACE COLLECTION”品牌继续排名第三,平均销售价格为2369元/件(套),环比下降11.1%;“企鹅”品牌以1949元/件(套)继续排名第四,环比增长2.8%;“沙驰”品牌以1486元/件(套)跻身排行榜前五名。
2011年5月,按销售额排名,“JACK JONES”品牌今年连续5次位居排行榜第一名,销售额为177.8万元,环比下降1.5%;“POLO”品牌连续4次排名第二,销售额为173.6万元,环比增长23.2%;“PAUL & SHARK”品牌排名第三,销售额为99.9万元;“LACOSTE”品牌以99.8万元由上月第三下降至本月第四名,环比增长10.8%;“dunhill links”品牌销售额为77.4万元,环比下降50.7%,排名第五。
2011年5月上海男式休闲装销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | JACK JONES | 177.8 | 304 |
2 | POLO | 173.6 | 1355 |
3 | PAUL & SHARK | 99.9 | 2389 |
4 | LACOSTE | 99.8 | 939 |
5 | dunhill links | 77.4 | 2677 |
6 | VERSACE COLLECTION | 70.4 | 2369 |
7 | 诺帝卡 | 68.4 | 640 |
8 | 企鹅 | 65.7 | 1949 |
9 | 斯考菲尔德 | 57.3 | 1001 |
10 | 天木蓝 | 49.4 | 1005 |
男式正装 “HUGO BOSS”蝉联冠军
男式正装2011年5月末累计销售量为21.3万件,同比增加1.1万件,同比增长5.3%;实现销售额2.66亿元,同比增长13.7%;平均销售价格为1246.6元/件,同比增长7.9%。销售收入占总体服装销售收入的10.3%。
2011年5月,按平均价格排名,“观奇洋服”品牌今年首次夺得排行榜第一名,平均销售价格为5317元/件,环比增长58.32%;“G & H”品牌由上月第一下降至本月第二名,平均销售价格为3809元/件,环比下降12.7%;“ARMANI.CO”品牌以3492元/件获得第三名,环比下降13.9%;“cerruti1881”品牌平均销售价格为3204元/件,环比下降2.3%,由上月第九上升至本月第四位;“CANALI”品牌以3172元/件由上月第六上升至本月第五,环比下降8.4%。
2011年5月上海男式正装销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | HUGO BOSS | 216.5 | 1857 |
2 | 登喜路 | 151.3 | 2741 |
3 | ARMANI.CO | 126.7 | 3492 |
4 | K & C | 126.2 | 2894 |
5 | Zegna | 120.5 | 2691 |
6 | 兰豹 | 115 | 2402 |
7 | DAKS | 102.8 | 3077 |
8 | 金利来 | 84.8 | 596 |
9 | 雅戈尔 | 83.2 | 556 |
10 | VERRI | 78.5 | 2188 |
2011年5月,按销售额排名,“HUGO BOSS”品牌以216.5万元蝉联排行榜第一名,环比增长0.3%;“登喜路”品牌销售额为151.3万元,环比增长52.5%,由上月第九上升至本月第二名;“ARMANI.CO”品牌排名第三,销售额为126.7万元,环比下降12.9%;“K & C”品牌销售额为126.2万元,重返排行榜第四名;“Zegna”品牌销售额为120.5万元,环比下降28.0%,由上月第二下滑至本月第五名。
男衬衫 “雅戈尔”强势回归
男衬衫2011年5月末累计销售量为10.9万件,同比减少0.7万件,同比下降6.4%;实现销售额0.33亿元,同比增长3.8%;平均销售价格为303.6元/件,同比增长10.8%。销售收入占总体服装销售收入的1.3%。
2011年5月,按平均价格排名,“威斯康尼”品牌在沉寂一个月后重返排行榜第一名,平均销售价格为1283元/件;“皮卡衬衫”品牌以1113元/件由上月第八上升至本月第二名;“沙驰”品牌以1098元/件排名第三;“金海螺”品牌平均销售价格为579元/件,稳步上升至第四位;“金利来”品牌以575元/件排名第五。
2011年5月,按销售额排名,“海螺”品牌继续蝉联排行榜第一名,销售额为84.2万元,环比下降15.1%;“开开”品牌稳坐第二位,销售额为65.0万元,环比下降5.0%;“雅戈尔”品牌销售额为38.9万元,环比增长43.5%,在沉寂两个月后强势回归前三强;“PLAYBOY”品牌销售额为28.5万元,环比下降36.7%,排名第四位;“海澜之家”品牌销售额为22.9万元,环比增长19.9%,跻身排行榜前五名。
2011年5月上海男衬衫销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | 海螺 | 84.2 | 270 |
2 | 开开 | 65 | 277 |
3 | 雅戈尔 | 38.9 | 418 |
4 | PLAYBOY | 28.5 | 270 |
5 | 海澜之家 | 22.9 | 266 |
6 | 金利来 | 20.2 | 575 |
7 | 蝶矢 | 19.6 | 555 |
8 | 毕加索 | 14.5 | 492 |
9 | GEORGIMANIYA | 13.6 | 224 |
10 | 金海螺 | 10.4 | 579 |
男西裤 前三强格局不变
男西裤2011年5月末累计销售量为7.4万件,同比增长2.4%;实现销售额0.3亿元,同比增长15.0%;平均销售价格为412.7元/件,同比增长12.3%。销售收入占总体服装销售收入的1.2%。
2011年5月,按平均价格排名,“浪肯”品牌今年连续5次位居排行榜第一名,平均销售价格为2368元/件,环比下降5.3%;“迈雅”品牌以2311元/件坚守第二位,环比增长25.5%;“诺夫莱尔”品牌平均销售价格为1166元/件,在沉寂一个月后重返排行榜前三名;“GIUBI”品牌平均销售价格为836元/件,环比增长28.2%,由上月第五上升至本月第四位;“欧林浦”品牌平均销售价格为699元/件,今年第一次进入前五名。
2011年5月,按销售额排名,“迈雅”品牌蝉联排行榜第一名,销售额为114.2万元,环比增长64.1%;“浪肯”品牌蝉联第二名,销售额为77.4万元,环比增长52.4%;“九牧王”品牌继续排名第三,销售额为38.3万元,环比增长5.5%;“纤夫”品牌销售额为34.4万元,环比增长40.4%,由上月第六上升至本月第四位;“虎牌”品牌销售额为33.2万元,环比增长30.7%,继续排名第五。
2011年5月上海男西裤销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | 迈雅 | 114.2 | 2311 |
2 | 浪肯 | 77.4 | 2368 |
3 | 九牧王 | 38.3 | 499 |
4 | 纤夫 | 34.4 | 362 |
5 | 虎牌 | 33.2 | 358 |
6 | 天牌 | 30.7 | 409 |
7 | 地牌 | 23.6 | 423 |
8 | 川弘 | 23.5 | 150 |
9 | 诺夫莱尔 | 13.2 | 1166 |
10 | 佳飞璐 | 13.2 | 284 |
童装 “丽婴房”增幅显著
童装2011年5月末累计销售量为48.5万件(套),同比减少13.8万件(套),同比下降22.1%;实现销售额1.11亿元,同比增长0.7%;平均销售价格为228.9元/件(套),同比增长29.3%。销售收入占总体服装销售收入的4.3%。
2011年5月,按平均价格排名,“芙儿优”品牌以1069元/件(套)蝉联排行榜第一名,环比下降36.6%;“beanpole”品牌以885元/件(套)蝉联第二名,环比下降21.1%;“好孩子”品牌平均销售价格为848元/件(套),环比增长15.5%,继续排名第三;“福乐慈”品牌以474元/件(套)继续排名第四;“PAW IN PAW”品牌以430元/件(套)跻身排行榜前五名。
2011年5月上海童装销售额排名前十品牌
排名 | 品牌 | 销售额(万元) | 平均单价(元/件) |
1 | 丽婴房 | 85.7 | 150 |
2 | E-land | 83.1 | 406 |
3 | PAW IN PAW | 83.1 | 430 |
4 | adidas | 70.5 | 265 |
5 | 博士蛙 | 55.6 | 118 |
6 | Nike | 55.5 | 313 |
7 | beanpole | 33.5 | 885 |
8 | 福乐慈 | 31.5 | 474 |
9 | 精典泰迪 | 29 | 383 |
10 | JEEP | 28.3 | 326 |
2011年5月,按销售额排名,“丽婴房”品牌以85.7万元,今年第一次夺得排行榜第一名,环比增长87.9%;“E-land”品牌销售额为83.1万元,环比增长58.3%,重返排行榜第二名;“PAW IN PAW”品牌以83.1万元排名第三,环比增长17.5%;“adidas”品牌销售额为70.5万元,环比下降9.5%,由上月第一下降至本月第四名;“博士蛙”品牌销售额为55.6万元,环比下降9.9%,由上月第三下滑至本月第五名。