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金九银十后家具或再涨价的趋势分析

中国产业竞争情报网  2011-09-27  浏览:


  市场带旺早有提价


  按照惯例,在即将到来的国庆节,商家为了拉动消费,会进行一系列的优惠促销活动。然而采访了解到,目前有些品牌家具已经悄然提价,国庆节之后或将迎来新一轮的提价。某品牌家私的销售人员李女士表示,9月初她们店内的家具已经提价。“9月1日后进的货已经涨价,一张床涨了300元左右,衣柜涨了500元左右。


  另一销售人员也表示,今年以来他们的家具价格在3月份和8月份涨了两次,预计国庆节之后还会涨价。


  金九银十后或再涨价


  作为传统的销售旺季,今年的“金九银十”除了是家居企业冲刺销售任务的重要时段,同时也有可能是新一轮涨价潮的开端。


  有分析指出,由于面临冲刺年度销售任务,9、10月仍将是促销的关键节点,企业在这一时段涨价的可能性不大。但“十一”长假有可能将是家居行业价格最后一轮低点,在此之后,各大家居品牌极有可能再度涨价。而元亨利董事长杨波在某家居论坛中就已经透露,“十一”过后,红酸枝红木家具价格涨幅将在10%-15%。


  是谁推高了家具的价格


  “现在的家具越来越贵,原本的家装预算远远不够!”通货膨胀下,家具行业的价格日趋高涨,消费者叫苦不迭。国家统计局宏观经济数据显示,2011年7月CPI同比上涨6.5%,创37个月新高。家具成本来自哪ς谁推高了家具价格ς


  厂商:苦恼!成本涨价逼得我们涨价


  某家居品牌负责人把家具涨价归因为成本价的提高,他认为:家具生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;首先是家具的“刚性成本”在增长,导致了家具价格上涨,如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等,这些都是导致家具涨价的首要因素。其次,生活成本的增高,厂家只能高薪聘请工人,人力成本的提高也是导致家具价格调整的重要原因。


  经销商:无奈!租金过高我们不得不加价


  通过调查发现,成都地区的家具商场租金达到180~240元/平方米,周边地区也达到120~180元/平方米,而且不断呈上升趋势,据知情人士透露,租金基本上每年增长10%,房租成本占到家具企业运营成本一半以上。


  经营成本主要包括商场租金、销售人员工资和运营等费用,如果其中有一个环节成本增加,就会造成渠道成本的提高。目前,许多经销商已经被租金费用压得喘不过气来,还要应对激烈的竞争,可谓是两面夹击。


  家具涨价风声传出引爆“最后的疯狂”


  在家具企业金柜整体家?最近举行的团购会上,消费者签单的热情要高于以前。金柜整体家?的企业负责人表示,在涨价之前赶紧采购家具,是部分消费者签单积极性提高的主要原因。


  据了解,在目前的市场上,“家具要涨价,采购要趁早”已成为部分消费者热议的话题,而且有这种心理和行为的还不少,以至于被有些人戏称为“最后的疯狂”。


  金柜整体家?企业负责人表示,事实上,部分消费者已经采取了行动。金柜最近举行的几次团购会,场面火爆,参与人数比以前略有提升,团购业主签单的积极性也有所提高。“主要原因是他们怕不久家具就涨价了”。


  “家具涨价以后,消费者装修肯定要比以前多掏钱了,所以他们在家具涨价之前的行为完全可以理解。”某家具企业负责人表示。据了解,在装修市场,100平米的房子在现在装修要比年初多付出2-3万元。而定做一套三房两厅用的家具,在家具涨价以后多掏的钱也为数不少,价钱在几千到几万元不等。


  该负责人同时表示,有一部分消费者担心到时有些家具不涨价或者涨价幅度不明显,但产品质量和健康标准却下降了,这也是他们赶在家具涨价之前出手的原因。


  在团购现场签单的消费者也表示,现在签下定做家具合同,肯定能比涨价以后省下不少钱。到时候厂家即使涨价了,他们也不怕,“吃了一个定心丸”。据了解,在一些装修建材市场,前去咨询的消费者有所增加,很多消费者表示要在家具涨价之前置办好家具。他们的行为被认为是家具涨价之前上演的“最后的疯狂”。


  应对家具涨价潮理性消费省钱有道


  涨价可以但要涨的有理


  板材价格的推高、油漆五金等材料价格的上涨、人工费用的大幅增长,让家具涨价也成为趋势,消费者该如何应对这场即将到来的涨价潮呢ς


  “只要涨得有理、涨得值得,也无妨。”走访中,正在选购卫浴产品的李小姐说。她表示,涨没关系,但一定要涨得有理有据,最好还能在产品功能或外观上有一些优化,这样才能让人心甘情愿地买单。


  “不管好不好,只买便宜的”,抱有这种消费观的人越来越少,既然大家都在涨,那么产品是否具有更高的附加值、更有创新性,将成为主流消费群购买与否的参考重点。


  理性消费淘物美价廉的家具


  消费者虽然能理解家具涨价,但是,当然也还是希望买到物美价廉的家具。业内人士针对涨价潮下的家具购买,给消费者提供了一些参考和建议。


  首先,心态上,不要过于追求新样式、新花色,尝试一些商家换季、甩货产品也未尝不可。很多消费者往往认为商家的库存、甩货质量不高,其实这是误区。商家甩货,是因为产品在花色、款式上有些过时,而质量却仍具有保证。


  其次行动上,不妨货比三家。虽然对于很多大品牌,不同的卖场价格都统一制定,但是市场上仍然存在同一品牌,不同经销商价格不同的情况。因为卖场的地理位置、商家的进货渠道、品牌营销理念各有不同,所以价格也有差异。


  再次,由于原料涨价的显现期通常要两三个月,因此有些库存丰富的大品牌手中,依旧有些未涨价的存货。或许外观不打眼,功能单一,但这些产品却依然维持原价,并可满足基本使用。淘便宜好货抱持热情的消费者不妨碰碰运气。


  最后,参加厂家举行的团购活动也不失为一种省钱的办法。一般来说,厂家在团购会提供的产品,价格要比市场价优惠,而且产品质量也有保证。同时,通过参加团购提早签单,也是避免涨价风险的一个好办法。此外,还可以多了解市场行情、在节假日时选购家具、参加网购等也能为消费者带来一定的实惠。


  无论是在涨价前是“最后的疯狂”,还是未雨绸缪做好心理准备多方了解价格信息,当然都是希望能尽可能淘物美价廉的家具。在涨价无可避免的情况下,理性选购显得更加重要,不单要考虑价格,更要货比三家,挑性价比高的家具是更明智的选择。