近日，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，会议要求茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡酒等白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，同时保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象。

　　发改委价格司主导的白酒限价倡议书，主要针对名酒主导产品出厂价格，而不是对白酒这个行业的发展有任何限制，华经纵横认为这只是发改委面对CPI高企的临时措施，因为酒类CPI主要是看市场终端价格，这也就是说，当几个月后CPI有所回落，市场终端价格下调，就企业将继续按计划调价。

　　高端白酒以放量为主，调价为辅，限价对其影响较小

　　而对于贵州茅台来说，茅台的经营战略“以提价为主，放量为辅”本次的限价对2011年第四季度整体盈利将产生一定的影响，甚至还会影响到2012年第一季度。但考虑到茅台的放量一直在紧缩，而市场需求却很大，茅台的供不应求的现状不会变，茅台企业只要放量就能继续保持其盈利，对于限价，也许只是提价的延后，茅台的提价只是时间的问题。

　　五粮液自9月10日起主品牌提升150元，幅度29.5%，由于先于限价政策，所以此次限价对于五粮液没有任何影响。在这场价格战中，目前公司正通过持续的渠道扁平化、价格管控来保证提价后价格体系到位，茅台终端价大幅提升拉开五粮液终端价近50%，五粮液的性价比凸显，而目前茅台短时间不可能提价。所以，这段时间是五粮液集团品牌战的“天时”。

　　泸州老窖主要影响国窖品牌的提价，其他品牌并无影响，而且集团增长模式为控量提价，但此次提价可能会使集团利润增速放缓。

　　近年来，通过产品结构升级已成为白酒企业替代提价的重要手段，如洋河就在不同阶段，分别主推海之蓝、天之蓝、梦之蓝，推动整体的吨酒收入；汾酒则相继开发了30 年、20 年、40 年青花汾酒；而产品线向下延伸的白酒企业也不会受到影响，如酒鬼酒今年以来通过力推200 元以下的中低档酒湘泉来完善产品线，将不会受到限价令的影响。

　　总体来说，此次限价对于高端白酒行业影响较小，厂商可通过放量的方式调节限价所带来的影响。

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中国产业竞争情报网编辑：Amy